- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Porady
Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.

Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.

Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu. Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie i percepcję przez otoczenie zewnętrzne. Im większe zmiany w strategii firmy, tym potrzebne są większe zmiany w...
Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie praw włoskiej firmie na licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki będzie miało miejsce na podstawie umowy, jaką firmy De’Longhi i Procter&Gamble niedawno podpisały. Na mocy tej umowy włoska marka De’Longhi nabyła prawa licencyjne do wykorzystania znaku towarowego Braun. Umowa mówi...
Strategie zarządzania wizerunkiem. Wizerunek miejsc.

Strategie zarządzania wizerunkiem. Wizerunek miejsc.

Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o kopiowanie, ale o wejście nowego modelu biznesowego w obszar konkurowania tradycyjnych biznesów. Wizerunek znanej londyńskiej ulicy Savile Row w Londynie, to ulica,...

Nowe logo Windows 8 – rebranding czy tylko stylizacja wizerunku.

Microsoft Windows przeprowadza rebranding i po raz kolejny modyfikuje logo swojego produktu. Pojawi się ono wraz z wprowadzeniem ósmej wersji systemu Windows. Co za sobą niesie zmiana logo i dlaczego Microsoft na taki ruch się decyduje? Czym jest rebranding? Słowo rebranding zrobiło w Polsce w ostatnich kilku latach olbrzymią karierę. Zmiany logo i nazw wielu...

Strategia rynkowa oparta na współdziałaniu firm.

Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostatecznie do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów. Małej firmie trudno uzyskać rabaty porównywalne do tych, jakie dostają najwięksi. Aby uniezależnić się do skali działania, potrzebna jest inna strategia rynkowa:...
Strategie marketingowe. Rebranding marki.

Strategie marketingowe. Rebranding marki.

Aby się wyróżnić, często potrzebny jest rebranding marki. Każda firma chciałaby, aby jej marka była lepiej postrzegana niż marka konkurentów. Chciałaby mieć unikalny wizerunek i pozycję lidera na rynku. Co zrobić, aby w krótkim czasie zbudować taką przewagę konkurencyjną? Nowy wizerunek czy rebranding marki? Wizerunek firmy, czyli nasze o niej wyobrażenie, dzięki masowym środkom przekazu nabrał w obecnym świecie szczególnego znaczenia. Każde...
Jak zaprojektować najlepsze logo firmy? Wyróżniający wizerunek marki.

Jak zaprojektować najlepsze logo firmy? Wyróżniający wizerunek marki.

Logo firmy, poza nazwą, to podstawowy element identyfikacji. Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku, uzyskania wysokiej świadomości i zdobycia przewagi konkurencyjnej. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić się od konkurentów? Czym jest logo firmy? Poza nazwą, logo firmy jest najważniejszym elementem identyfikującym firmy i marki. Powszechnie istnieje opinia, że to ładny obrazek, rysunek...
Jak kształtować wizerunek marki?

Jak kształtować wizerunek marki?

Nie każdy wizerunek marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się marki od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów oraz efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest wizerunek marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień, obejmujących samą firmę...

Zastaw na znak towarowy

Prasa pisze o krytycznej sytuacji znanej marki męskich ubrań – Sunset Suits. Długi firmy sięgają dziesiątków milionów złotych, a jedynym majtkiem firmy, wydaje się być tylko znak towarowy. Firma nie prowadzi samodzielnie produkcji a towary trafiają do sklepów w komis. Firma ma wobec Banku BGŻ dług wraz z odsetkami w wysokości prawie 10 mln dolarów....