- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Publikacje

Nazwa marki na niszowym rynku

Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki.  Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy Stadler Rail to szwajcarska firma produkująca tabor kolejowy.  Od 2007 roku wytwarza swoje wyroby także...

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze – rozpoznawalność. Dobra nazwa musi być łatwa do wypowiedzenie i napisania. To, czy taka będzie,...

Ciekawe nazwy. Nazwa nad wyraz trafna

To, jak będzie się nazywał nowy produkt, nowa usługa lub firma, jest decyzją strategiczną. Jako, że wymyślenie nazwy wydaje się procesem prostym, do kreacji nazwy nie przykłada się odpowiedniej wagi. Stojąc wobec konieczności stworzenia nowej nazwy lub zmiany starej, wielu menedżerów spycha nazwę do podrzędnej funkcji marketingowej. Tymczasem ciekawe nazwy są fundamentem dobrej i konkurencyjnej...

Nazewnictwo nowej firmy

Jakie nazewnictwo nowej firmy zastosować? Nazwy są różne – jedne są mniej, inne bardziej atrakcyjne, łatwiej zapadające w pamięć i przyciągające uwagę. O jednych mówimy, że są ładne, a inne nam się nie podobają. Ale o jakiej nazwie można powiedzieć, że jest dobra dla nowej firmy? Przykłady na nazewnictwo nowej firmy Nazewnictwo nowej firmy powinno...

Slogan firmowy a hasło reklamowe

Nazwa marketingowa czy slogan nie zawsze w pełni wyróżnia markę. Przy projektowaniu nazwy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a konieczne kompromisy mogą wpływać na atrakcyjność lub unikalność formy nazwy. Można wtedy zastosować slogan korporacyjny dla firmy lub hasło reklamowe dla produktu. Slogan firmowy Rozwiązaniem jest zastosowanie sloganu firmowego – krótkiego komunikatu językowego, który przejmuje...

Jaka nazwa dla firmy? Dbajmy o zapis nazwy firmy.

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowa nazwa dla firmy. W konsekwencji niekonsekwentnego posługiwania się zapisem nazwy w dokumentach pojawiają się różne formy zapisu nazwy...

Nowe nazwy dla firm i produktów

Posługiwanie się marką na rynku wymaga jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Dlatego właśnie każda nazwa, zwłaszcza marketingowa, powinna być zgłoszona do Urzędu Patentowego w celu uzyskania prawnej ochrony. Nie zawsze możliwa jest ochrona słowa. Bezpieczne nowe nazwy pozwalają na skuteczną konkurencję na rynku. Piękne czy bezpieczne nowe nazwy Nowe nazwy marketingowe powinny odzwierciedlać tożsamość firmy...

Zarządzanie portfolio ofert jako strategia rozwoju firmy

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio ofert – strategia ponadprzeciętnego rozwoju Portfolio ofert to strategia, która pozwala na zbudowanie optymalnego zestawu...

Zmiana wizerunku marki

W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli wizerunku najlepiej wspierającego firmę w realizacji strategii biznesowej. Zmiana wizerunku firmy – nowy image czy...

Jak wymyślić dobrą nazwę?

Jak wymyślić dobra nazwę? Na co zwrócić uwagę i o co zadbać? Firmy dbające o swoją pozycję traktują cały proces budowania i promowania nazwy w kategoriach inwestycji. Tworzone przez nazwę niematerialne wartości dodane, przynoszą częstokroć zyski niewspółmiernie większe od nakładów. Kupić czy wymyślić dobra nazwę? W krajach o wysokiej kulturze marketingowej opracowanie nazwy jest pierwszym i podstawowym...

Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.

Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse na poszerzania portfolio ofertowego. Aby pozyskać nowych klientów firmy dzielą większe oferty na węższe i...

Jak zaprojektować dobrą nazwę?

Każdej firmie zależy by wyróżnić się na rynku poprzez własną oryginalną nazwę. To ona decyduje przecież w dużej mierze o sukcesie. Pozwala zaistnieć wśród konkurencji dlatego tak ważne jest by była dobra, a przede wszystkim nośna. Jak zaprojektować dobrą nazwę? Rokrocznie pojawiają się na rynku nowe nazwy – śmieszne, abstrakcyjne, pomysłowe czy też absurdalne, które...

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby marketing przeszkadza w realizacji strategii rynkowej, a w konsekwencji skutkuje problemami w realizacji strategii biznesowej....

Nazwa marketingowa – Komunikacja werbalna

Chociaż więcej informacji odbieramy poprzez zmysł wzroku, myślimy i porozumiewamy się za pomocą języka. Wiara ludzi w siłę słowa znalazła swoje odzwierciedlenie w wielu religiach, podaniach, przysłowiach. W starożytności istniały specjalne szkoły uczące retoryki, czyli sztuki krasomówstwa. Dziś jedną z dziedzin, w których słowo może być skutecznym orężem jest marketing. Jednak aby posługiwanie się słowem...

Nowe nazwy dla produktów

Wiele słów, używanych dzisiaj, jako potoczne określenia, pochodzi od nazw marketingowych. Aspiryna (aspirin), celofan (cellophane), gramofon (gramophone), klakson (klaxon), linoleum, magnetofon (magnetophone), termos (thermos) – wszystkie te słowa stanowiły kiedyś zarejestrowane znaki towarowe. Nowe nazwy produktu czy firmy? Czasami komunikacja marki produktów jest kształtowana w taki sposób, by stworzyć wrażenie, że jest to marka firmy....

Analizy marki – ocena procesu zakupowego

Analizy marki najefektywniej można przeprowadzić oceniając proces zakupowy. Właśnie nie proces handlowy, a sposób kupowania przez klientów jest decydujący o sile marki. Każdy proces zakupowy możemy podzielić na trzy fazy: przedzakupową, zakupową i post zakupową. Dla każdej fazy charakterystyczne są inne symptomy problemów. Analizy wizerunku czyli analizy marki Co wskazuje na problemy z marką? Wizerunek...

Nazwa produktu eksportowego

Niezależnie od branży czy rynku na którym produkty będą oferowane, nazwa produktu musi uwzględniać ograniczenia i aspekty prawne. Jedną z formą zabezpieczenia przedsiębiorstwa przed problemami wynikającymi ze stosowania nazwy produktu jest jej zarejestrowanie jako słowny znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Kiedy nazwa produktu może być prawnie chroniona? Na świecie jest zarejestrowanych ponad 25 milionów znaków...

Marka własna i jej rebranding

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z nami kojarzone. Czy marka własna ma takie cechy? Czym jest marka własna? Marka własna to...

Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja

Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek własnych i wyróżniać produkty, czasami tak powszechne jak bułki. Negatywna nazwa a wizerunek marki Jedną...

Dobra nazwa kluczem do sukcesu

Dobra nazwa stała się dobrem na wagę złota. Wszystko co nas otacza, ma swoją nazwę. Jeśli jej nie ma – w naszych głowach nie istnieje. Ludzie myślą, porozumiewają się i żyją w świecie tworzonym przez nazwy. Często nieświadomi tego, jak wiele one dla nich znaczą. Dobra nazwa dla marki Dobra nazwa marki jest tak samo...

10 porad na skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego

Firma z szerokim portfolio może efektywniej zarządzać rynkiem, na którym działa. W jej portfelu mogą znaleźć się marki tańsze i marki premium, marki specjalistyczne i masowe. Jak zbudować portfel ofert aby osiągnąć zyski? Jak przeprowadzić skuteczne rozszerzanie portfolio ofertowego? Rozszerzanie portfolio ofertowego – dekalog 1)      Nie próbuj rozszerzać portfolio ofertowego na nowe oferty, jeśli nie...

Kreowanie nazwy marki firmy i produktu

Jeśli nazwa na dobre zagości w świadomości odbiorców, jest bezbłędnie kojarzona z odpowiednim produktem. Mimo że nazwa Kodak w pierwszym momencie mogłaby opisywać jakikolwiek desygnat, to raczej nikt nie przypisze jej innym urządzeniom niż aparaty fotograficzne. Podobnie jest z produktami, których nazwy zostały zapożyczone od marek. Nazwa pojazdu marki Rover, którego produkcję zainicjował Lawson w...

Skuteczne rozszerzanie marki

Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie na skuteczne rozszerzanie marki Nie próbuj rozszerzać marki na nowe oferty, jeśli nie ma czego...