Rebranding Żywiec Zdrój. Żywioł – nowa marka na rynku wód.
Firma Żywiec Zdrój przeprowadza rebranding i poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, rebranding u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia cech produktów gazowanych. Orzeźwienie, odpowiednia ilość gazu, wielkość bąbelków oraz smak to cechy, które pod nową nazwą Żywioł będą lepiej prezentowane konsumentom,...
Strategia marketingu produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...
Strategia rynkowa a własność intelektualna
Dania przejęła prezydencję w Radzie Unii Europejskiej. Skandynawowie ogłosili, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych. Własność intelektualna w biznesie Własność intelektualna, czyli prawa autorskie i prawa patentowe, nabierają we współczesnym świecie coraz większego znaczenia. Analiza wartości największych...
Rebranding Biedronki. Od dyskontu do supermarketu.
Biedronka, największa polska sieć handlowa, przeprowadza rebranding i zmienia swoje logo. Zmiana logo w rzeczywistości jest niewielka, to raczej stylizacja niż wprowadzenie zupełnie nowego oznakowania. Prawdopodobnie, gdyby nie było to tak silnie przez firmę nagłośnione, wiele osób zmiany by nie zauważyło. Czy w rebrandingu biedronki chodzi tylko o zmianę logo? Sukces rynkowy a rebranding Biedronki...
Strategie marketingowe. Rebranding marki.
Aby się wyróżnić, często potrzebny jest rebranding marki. Każda firma chciałaby, aby jej marka była lepiej postrzegana niż marka konkurentów. Chciałaby mieć unikalny wizerunek i pozycję lidera na rynku. Co zrobić, aby w krótkim czasie zbudować taką przewagę konkurencyjną? Nowy wizerunek czy rebranding marki? Wizerunek firmy, czyli nasze o niej wyobrażenie, dzięki masowym środkom przekazu nabrał w obecnym świecie szczególnego znaczenia. Każde...
Jak zaprojektować najlepsze logo firmy? Wyróżniający wizerunek marki.
Logo firmy, poza nazwą, to podstawowy element identyfikacji. Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku, uzyskania wysokiej świadomości i zdobycia przewagi konkurencyjnej. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić się od konkurentów? Czym jest logo firmy? Poza nazwą, logo firmy jest najważniejszym elementem identyfikującym firmy i marki. Powszechnie istnieje opinia, że to ładny obrazek, rysunek...
Jak kształtować wizerunek marki?
Nie każdy wizerunek marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się marki od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów oraz efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest wizerunek marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień, obejmujących samą firmę...
Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.
Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji, aby osiągnąć zaplanowane cele? Fuzja marek a fuzja firm. Fuzja marek w procesie przygotowania fuzji firm. Fuzja marek rozpoczyna się od analizy marek...
Akwizycje a strategia marki. Integracja firm po przejęciu.
Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych. Strategia marki po akwizycji. Kryzys nasila walkę rynkową – jesteśmy świadkami wielu przejęć. Akwizycje mają miejsce we wszystkich branżach i na całym świecie. W ramach tych procesów...
Architektura portfela spółek. Jak prezentować strukturę holdingu?
Architektura portfela spółek jest zagadnieniem kluczowym dla każdego holdingu, bo odwzorowuje jego strategię biznesową i rynkową. To sposób uorganizowania holdingu i jego prezentacji na rynku. To budowa i wykorzystanie synergii rynkowych. Czym jest architektura portfela spółek? Architektura portfela to strategia operacyjna i musi w sposób logiczny wypływać ze strategii biznesowej – realizować wizję firmy, czyli określenie gdzie jak...
Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.
Jedną z większych trudności na jaką napotykają grupy kapitałowe jest wdrożenie strategii. Od czego zależy strategia grupy kapitałowej i jakie jej elementy mają wpływ na sukces rynkowy. Innowacyjna strategia grupy kapitałowej jako kluczowy czynnik sukcesu. Strategia grupy kapitałowej a struktura holdingu. Spółka może spełniać w grupie kapitałowej rolę nadrzędną. Rola ta wynika z faktu posiadania udziałów kapitałowych...
Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.
Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie? Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...
Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki
Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Po co firmie misja firmy? Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które...
Rebranding. Odnowiony wizerunek firmy.
Działania konkurentów i zmiany oczekiwań klientów mogą skutkować koniecznością ingerencji w wizerunek firmy. Dla efektywnego prowadzenia biznesu ważne jest, aby wizerunek firmy był atrakcyjny dla otoczenia ale przede wszystkim zgodny z celami biznesowymi firmy. Co składa się na wizerunek firmy? Symbole korporacyjne, nazwa i logo, które tworzą w znaczącym stopniu prezentację firmy, jak wszystkie nośniki...
Co-branding – współpraca i kooperacja marek
Jeżeli firmy nie konkurują ze sobą, mogą współpracować – tworzy się wtedy co-branding. Obie strony mogą mieć korzyści, obie mogą realizować swoje cele, rozwojać swoje rynki. Czym jest co-branding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą budować co-branding. I tak jak u ludzi, mariaże między markami mogą trwać latami i przynosić...
Rozszerzanie marki (Brand Extension)
Rozszerzanie marki jest strategią, która może znacząco wpłynąć na pozycję konkurencyjną i rynkową marki. Nie każde rozszerzanie marki staje się sukcesem. Rozszerzanie marki Siłę i wartość marki można ocenić na podstawie analizy trzech parametrów. Pierwszy to: czy marka stale rośnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenę premium? a trzeci: czy jest możliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te...
Branding firmy jako strategia wyróżnienia. Jak budować przewagę konkurencyjną?
Branding firmy to strategia zwiększania udziałów rynkowych i uzyskiwania lepszych marż poprzez wykorzystanie wizerunku. Wizerunek marki ma wpływ na efektywność rynkową firmy. Celem działań wizerunkowych jest wspieranie procesu budowania przewagi konkurencyjnej. Branding firmy Zmieniające się uwarunkowania rynkowe oraz rosnące wymagania klientów sprawiają, że konieczne jest wykreowanie i zaoferowanie odbiorcom coraz bardziej unikatowych ofert. Aby marka...
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki pozwala zarządzać marketingiem i inwestycjami w nowe rynki i oferty. Bez mierzenia, bez twardych Informacji nie można efektywnie zarządzać. Jak zaprogramować kontroling marki? Kontroling marki i marketingu Program zarządzania marką nawiązuje w swojej filozofii od TQM, czyli japońskiego podejścia do zagadnienia jakości. U podstaw tej filozofii, a także Programu zarządzania marką leży przekonanie,...
Rebranding a strategia biznesowa firmy. Znaczenie wizerunku i wyróżnienia marki na rynku.
Rebranding to strategia wyróżniania marki na rynku. Gdy posiadany przez firmę wizerunek nie wspiera realizacji celów biznesowych, warto zastanowić się nad jego zmianą. Rebranding to strategia mówiąca jaki wizerunek jest najlepszy dla marki i jak wyróżnić firmę na rynku. Czym jest rebranding? Rebranding jako zmiana firmy. Zmiana wizerunku firmy, rebranding, może być szansą na poprawienie...
Branding, czyli strategia budowania silnej marki.
Branding to strategia wykorzystania wizerunku do budowania marki wspierającej sprzedaż, budjącej wysokie marzę, pozwalające na rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. To strategia wyróżnienia na rynku i zarabiania na marce. Czym jest branding? Aby marka spełniała musi mieć strategiczne znaczenie w firmie. Musi także być traktowana jak inwestycja. Te dwa elementy...
Nowa nazwa wcale nie musi wyróżniać.
Każda firma chce mieć na własność prawa do nazwy. Nie jest to jednak takie proste. Używanie popularnych nazw niesie za sobą wiele ograniczeń a nowa nazwa nie zawsze prowadzi do wyróżnienia. Nowa nazwa dla odnowionego biznesu Nazwa Perła Bałtyku ma wiele znaczeń. Tak nazywała się dość popularna woda mineralna. Perła Bałtyku, to także potoczne określenie...
Ratowanie spółki, nowa strategia pod nową nazwą
Spółka Beef-San powstała w wyniku prywatyzacyjnych dawnego przedsiębiorstwa państwowego. Firma wcześniej działała w Sanoku i nosiła nazwę Przedsiębiorstwo Przemysłu Mięsnego. Podstawową działalnością spółki było przetwórstwo oraz obrót hurtowy i detaliczny mięsem oraz jego przetworami. Działalność spółki nie była jednak sukcesem. Beef-San w latach 2008-2009 stracił w sumie kilkadziesiąt milionów złotych. Inwestycja PBS Banku, który posiada...
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym dla biznesu jest strategia marki? Firmy z obszaru dóbr szybko rotujących posiadają bardzo wartościowe marki. Ten truizm wszyscy znamy, lecz informacja,...
Misja firmy – budowanie reputacji i kapitału marki
Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które decyduje o jej sukcesie bądź porażce. Nie są to tylko klienci, ale wszelkie grupy związane pośrednio lub bezpośrednio z firmą. Powszechne jest mniemanie, że firmy w stosunku do klientów, a także do szerszego audytorium są lekceważące, cynicznie i obojętne. Skąd taka...