- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Publikacje

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert. W każdym z tych wypadków warto przeprowadzić audyt wizerunku i przygotować się do zmian w...

Historyczny naming produktu.

Piwny naming produktu. Browary Lubelskie wprowadziły na rynek nowe piwo. Nazwa piwnego specjału to Browar Parowy Vetter. Taki naming produktu nawiązuje do tradycji browaru. Ale jakiej? Browaru o takiego nazwie w Lublinie nie było. Naming produktów i napojów Piwo Browar Parowy Vetter kierowane jest do segmentu Premium, będzie więc marką niszową. Browar Parowy Vetter to...

Wycena marki albo ocena marki

Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu rozwoju rynkowego. Branding a wycena marki Stało się oczywiste, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat...

Trendy w nazewnictwie

W nazewnictwie jak i grafice, fotografii i sztuce pojawiają się mody i trendy. Trendy w nazewnictwie wiążą się często z sukcesami nowych marek. Znane i popularne marki podobają się wedle zasady – to co uznane, jest też ładne i ciekawe.  Trendy w nazewnictwie – Atrakcyjność i unikalność. Wśród polskich firm cieszą się powodzeniem neologizmy. Neogolgizmy...

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To jak nas postrzega otoczenia, jakie z naszą firmą lub oferta ma skojarzenia, jaka ma o...

Dbajmy o poprawny zapis nazwy firmy

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowy zapis nazwy firmy Zgłaszając nowa firmę do odpowiedniego rejestru, rzadko kiedy zwracamy uwagę na formę jej zapisu. To...

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej przez CODES analiz ponad 100 holdingów reprezentujących wszystkie sektory polskiej gospodarki głównymi zagrożeniami grup kapitałowych...

Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.

Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do nowych klientów. To przygotowanie pod rozszerzanie i wprowadzanie nowych ofert. Multibranding – portfel marek i...

Prawa do marki a zarządzanie marką

Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej ważne są prawa autorskie. Każde dzieło, które powstaje jako nośnik lub identyfikator marki ma prawa...

Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?

Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w krajach UE. Dlatego liderzy inwestują licząc na „lepsze czasy” i wzrost konsumpcji. Z drugiej strony...

Apetyczne nazwy produktów spożywczych

Na co zwracamy uwagę, dokonując wyboru produktów żywnościowych? Niewątpliwie liczy się smak, zdrowy, naturalny charakter, jakość, przyjemność, tradycja danego kraju czy regionu. Niestety, to wiedzą wszyscy i większość pragnie zakodować powyższe skojarzenia w nazwie. Jednocześnie grupy towarowe związane z przemysłem spożywczym to jedne z tych, w których zarezerwowano najwięcej znaków towarowych. Czy w tych warunkach...

Portfolio marek w grupach kapitałowych

Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych klientów. W praktyce rozsądnie opracowane portfolio marek eliminuje kanibalizm i potencjalne konflikty wewnętrzne, wzmacnia grupę...

Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.

Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność w biznesie Każdy właściciel firmy na pewnym etapie rozwoju przedsiębiorstwa musi określić, co przyniesie jej...

Jak zbudować efektywne portfolio marek?

Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio marek? To, co jest konieczne, aby zbudować efektywne portfolio marek, wykracza poza jego uporządkowanie czy...

Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak nim skutecznie zarządzać? Celem każdej strategii rynkowej jest uzyskanie najlepszych wyników finansowych. Multiplikacja ofert i...

Hasło reklamowe, które wprowadza w błąd

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów ukarał SKOK im. F.Stefczyka w Gdyni za wprowadzanie w błąd klientów. Hasło reklamowe towarzyszące kampanii „Zapisz się za darmo” może SKOK drogo kosztować. To nie pierwszy przypadek, gdy UOKiK ukarał banki i instytucje finansowe za hasło reklamowe. Nieprecyzyjne hasło reklamowe W przypadku SKOK-u chodzi o hasło reklamowe „Zapisz się...

Hasła reklamowe – jak zgładzić i nie zabić

W komunikacji marketingowej coraz częściej są wykorzystywane kontrowersyjne hasła reklamowe. Nie zawsze jednak negatywne skojarzeniami konsumentów powodują, że Komisja Etyki Reklamy uznaje konkretny przekaz za niezgodny z zasadami etyki. Niewygładzone hasła reklamowe W ramach kampanii outdoorowej w całym kraju pojawiły się billboardy szczecińskiej firmy Megaron S.A., producenta gładzi szpachlowej „Śmig”. Firma zajmuje się produkcją mieszanek...

Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.

Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu, wyróżniać markę na tle konkurencji. Ale najważniejsze...

Kultowy slogan reklamowy

Marka McDonald’s wciąż jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w świecie. Także jej sztandarowy slogan reklamowy zajmuje czołowe lokaty w rankingach popularności. Slogan reklamowy, który zjada konkurencję W tym roku minie dziesięć lat od kiedy ofertę Mc Donald’s promuje na świecie slogan reklamowy „I’m lovin’ it.” Kampania zaczęła się we wrześniu 2003 roku w Niemczech pod...

Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!

Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić uwagę potencjalnego nabywcy na reklamę i oferowany przez nią produkt, a w konsekwencji zachęcić do...

Psycholingwistyka a wizerunek

Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko to polega tym, iż nawet pojedyncze głoski wywołują skojarzenia znaczeniowe, które na dodatek są niezależne...