- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Audyt wizerunku"

Audyt marki – wpływ wizerunku na efekty handlowe

Audyt marki to analiza wizerunku w procesie handlowym. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych. Jeżeli firma ma kłopot z wizerunkiem, marka nie będzie efektywnym narzędziem biznesowym. Zły wizerunek prowadzi do małej efektywności działań marketingowych. Z kolei słaby marketing przeszkadza w realizacji strategii rynkowej, a w konsekwencji skutkuje problemami w realizacji strategii biznesowej....

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert. W każdym z tych wypadków warto przeprowadzić audyt wizerunku i przygotować się do zmian w...

Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych

Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy rozbudowa portfela firmy jest realizacją strategii wzrostu, dla innych do proces uzupełniania oferty w celu...

Co wpływa na wartość marki?

Wartość marki poprzez wycenę jak i jej ocenę pokazuje wpływ marki na wartość i pozycję przedsiębiorstwa. Mimo że wyliczenia ilościowe i jakościowe dokonywane są oddzielnie, to istnieje między nimi ścisła współzależność. Wartość marki i innych aktywów niematerialnych W księgowości wartość marki jest rodzajem aktywów intelektualnych zwiększających wartość firmy, które – tak, jak inne zasoby majątkowe...

Kiedy i jak skutecznie zmieniać wizerunek firmy?

Marka to odpowiednio ukształtowany i umiejętnie wykorzystywany wizerunek firmy. Każda firma ma wizerunek. Nie zawsze jest on dopasowany do strategii firmy. Nie zawsze jest w optymalny sposób wykorzystany. W pierwszym kroku warto, więc dopasować wizerunek do sposobu działania i konkurowania firmy, w kolejnym przełożyć go na powiększanie sprzedaży, budowanie odpowiednich marż i rozszerzanie na nowe...

Rebranding. Główne modele zmiany wizerunku

Rebranding może mieć różny zakres. Zmiana marki jest jednym z najbardziej znaczących etapów w życiu firmy. Modyfikacje mogą następować w wyniku zmian własnościowych lub zmian w strategii działania firmy. Rebranding jako strategia zmiany Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo...
Jaki wpływ na sukces rynkowy ma wizerunek firmy?

Jaki wpływ na sukces rynkowy ma wizerunek firmy?

Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa i jego oferty może mieć znaczący wpływ na biznes. Nie chodzi o to aby mieć dobry wizerunek, tylko wizerunek firmy lepszy od konkurentów. W takim kontekście wizerunek pozwala powiększać sprzedaż, uzyskiwać lepsze ceny od konkurentów i rozszerzać biznes na nowe oferty, nowe grupy klientów i nowe rynki. Użyteczny wizerunek...
Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków. Zakłady mięsne produkowały markę Chapss, podczas gdy na markę Chappi obowiązywała ochrona prawna marki. Nazwy produktów muszą być na tyle różne, aby...
Starzenie się wizerunku, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

Starzenie się wizerunku, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w najbliższych dniach. Czytając uzasadnienie zmian, łatwo zauważyć wspólny mianownik – chęć poprawy, lub wręcz zmiany, złego i niedoskonałego wizerunku. Świadczyć to...

Ile jest warta marka Sobieski?

Według doniesień prasowych, spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Czy spółce uda się dobrze sprzedać markę Sobieski? Co może wpływać na wartość marki Sobieski? Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są jednymi z najbardziej wartościowych aktywów. W wypadku...

Rebranding. Odnowiony wizerunek firmy.

Działania konkurentów i zmiany oczekiwań klientów mogą skutkować koniecznością ingerencji w wizerunek firmy. Dla efektywnego prowadzenia biznesu ważne jest, aby wizerunek firmy był atrakcyjny dla otoczenia ale przede wszystkim zgodny z celami biznesowymi firmy. Co składa się na wizerunek firmy? Symbole korporacyjne, nazwa i logo, które tworzą w znaczącym stopniu prezentację firmy, jak wszystkie nośniki...

Polski Związek Wioślarstwa: Portfolio Identity

Artegence: Portfolio Identity

Żywiec: Portfolio Identity

Commercial Union: Group Identity

BGŻ: Group Identity

Apator: Group Identity

Lubella: Brand Identity