Z czego się bierze przewaga konkurencyjna firm?
Celem każdej firmy, jest przewaga konkurencyjna, czyli trwały stanu, w którym firma jest liderem na rynku. Każda firma, która działa na rynku w zgodzie z zasadami i przepisami prawa – konkuruje. Część firm radzi sobie lepiej i uzyskuje lepsze rezultaty. O tych firmach możemy mówić, że są bardziej konkurencyjne. Przewaga konkurencyjna firmy Firmy, które zbudowały przewagę konkurencyjną,...
Kiedy nazwa produktu nie może być chroniona prawnie, jako słowny znak towarowy
Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa produktu identyczna lub podobna. Zasada ta nie mówi wyłącznie o identyczności nazw jako znaki towarowe, ale także o podobieństwie i wynikającej z tego możliwości wprowadzania klientów...
Nowy wizerunek firmy. Strategia firmy a rebranding.
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Wizerunek wpływa na wartość firmy i marki. Co tworzy dobry wizerunek firmy? Wizerunek to sposób w jaki postrzega i ocenia firmę otoczenie. Na...
Renaming – strategia dla fuzji i przejęć. Kiedy warto zmieniać nazwę?
Analizując szanse i zagrożenia biznesu powstałego po fuzji lub akwizycji warto się zastanowić, jaka nazwa jest najlepszym rozwiązaniem dla nowo powstałej organizacji. Naming jest elementem procesu budowania silnej marki i zdobywania przewagi konkurencyjnej. W tym kontekście, renaming (zmiana nazwy) staje się procesem koniecznym przy fuzjach i akwizycjach. Kiedy potrzebny jest renaming? Nowa lub zmodyfikowana nazwa...
Rozszerzanie portfela marek i ofert – H&M na rynku premium
Hennes & Mauritz, gigant na rynku odzieżowym o szwedzkim pochodzeniu. Obecnie H&M posiada około 2 300 sklepów w 38 krajach. H&M nie zajmuje się bezpośrednio produkcją. Wszystkie swoje produkty, a więc ubrania, kosmetyki i akcesoria są dostarczane przez prawie 700 niezależnych dostawców. Obecnie planuje rozszerzanie portfela marek. Rozszerzanie portfela marek na rynku premium Koncern pragnie...
Jak budować markę miejsca? Łódzka Manufaktura.
Manufaktura, łódzkie centrum handlowe zostało sprzedane. Kupił je niemiecki fundusz nieruchomościowy Union Investment Real Estate. Sprzedał francuski tercet: Apsys Polska, Fonciere Euris i Rallye. Niemcy w ten sposób rozszerzają swoją działalność w Polsce. Manufaktura będzie kolejną po katowicki centurm Trzy Stawach inwestycją. Suma 400 mln europ jest to jedną z największych transakcji nie tylko w...
Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.
De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie praw włoskiej firmie na licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki będzie miało miejsce na podstawie umowy, jaką firmy De’Longhi i Procter&Gamble niedawno podpisały. Na mocy tej umowy włoska marka De’Longhi nabyła prawa licencyjne do wykorzystania znaku towarowego Braun. Umowa mówi...
Jak odbudować wizerunek firmy? Rebranding i repozycjonowanie marki.
W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao SA zmieniło nazwę na Bank PEKAO i wprowadziło do swojej symboliki logo UniCredit. Lukas Bank zmienił się w Credit Agricole. Na runku...
Ile kosztuje rebranding? Repozycjonowanie wizerunkowe marki.
Ile kosztuje rebranding? Do końca 2013 roku Bank PEKAO planuje zakończyć rebranding sieci swoich oddziałów oraz bankomatów. Momentem, w którym ma się rozpocząć rebranding banku jest 8 czerwca 2012 roku, czyli dzień rozpoczęcia Euro2012. Ile kosztuje rebranding firmy z dużą siecią sprzedaży? Ile kosztuje rebranding banku? Środki jakie mają być przeznaczone na rebranding to około...
Wizerunek kraju a wizerunek marek firm i produktów
Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety niskiej jakości. Zauważyli to chińscy menedżerowie. Aspiracje kraju środka sięgają zdecydowanie dalej. Co objawia się między innymi działaniami brandingowymi kształtującymi wizerunek. Narodowy...
Nowe logo Banku PEKAO SA. Rebranding czy tylko repozycjonowanie.
Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie wizerunku. To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku...
Lider wizerunkowy. Który motoryzacyjny brand jest najbardziej podziwiany?
Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brandów producentów samochodów na świecie. Który brand motoryzacyjny jest najbardziej podziwiany? Mamy nowego lidera rankingu. Przez wiele lat dominował niemiecki brand BMW. W tym roku BMW...
Zmiana nazwy firmy a strategia rozwoju przedsiębiorstwa.
W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy firmy z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. To strategia rozwoju firmy Henryk Kania. Przejęcia a strategia rozwoju firmy Zmiana nazwy firmy kończy kolejny etap połączenia i integracji firmy z ZPM Henryk Kania SA – pozostawia...
Google Play za Android Market – strategiczne repozycjonowanie marki.
Google jest marką bez ograniczeń. Firma w swoich działaniach stosuję strategię otwartości i ogólnej dostępności. Android Market kojarzył się z systemem operacyjnym, którego właścicielem jest Google. Potrzebne było repozycjonowanie marki. Repozycjonowanie marki w strategii rynkowej Google zamienił nazwę Adroid Market na markę Google Play. Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił...
Zarządzanie marką i portfolio ofert firmy Hoop.
Firma Hoop wycofuje swoją markę R20 z rynku napojów energetycznych. Równocześnie Hoop wprowadza na rynek produkt na licencji Sara Lee – herbaty mrożone Pickwick. Licencja obejmuje produkcję i dystrybucję produktów Pickwick Ice Tea dla całej Grupy Kofola. To aktywne zarządzanie marką i casłym portfolio marek. Zarządzanie marką i portfolio marek Zarządzanie marką i portfolio marek...
Jaka przyszłość czeka markę LOT? Marka a pozycja rynkowa.
Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści się w kategorii „średnie linie lotnicze”. Czy marce LOT grozi, że zniknie z rynku? Marka LOT ma konkurenta. Od 15 lutego ruszyła...
Nowe logo Windows 8 – rebranding czy tylko stylizacja wizerunku.
Microsoft Windows przeprowadza rebranding i po raz kolejny modyfikuje logo swojego produktu. Pojawi się ono wraz z wprowadzeniem ósmej wersji systemu Windows. Co za sobą niesie zmiana logo i dlaczego Microsoft na taki ruch się decyduje? Czym jest rebranding? Słowo rebranding zrobiło w Polsce w ostatnich kilku latach olbrzymią karierę. Zmiany logo i nazw wielu...
Ile jest warta marka Sobieski?
Według doniesień prasowych, spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Czy spółce uda się dobrze sprzedać markę Sobieski? Co może wpływać na wartość marki Sobieski? Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są jednymi z najbardziej wartościowych aktywów. W wypadku...
Rebranding Żywiec Zdrój. Żywioł – nowa marka na rynku wód.
Firma Żywiec Zdrój przeprowadza rebranding i poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, rebranding u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia cech produktów gazowanych. Orzeźwienie, odpowiednia ilość gazu, wielkość bąbelków oraz smak to cechy, które pod nową nazwą Żywioł będą lepiej prezentowane konsumentom,...
Strategia marketingu produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...
Strategia rynkowa a własność intelektualna
Dania przejęła prezydencję w Radzie Unii Europejskiej. Skandynawowie ogłosili, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych. Własność intelektualna w biznesie Własność intelektualna, czyli prawa autorskie i prawa patentowe, nabierają we współczesnym świecie coraz większego znaczenia. Analiza wartości największych...
Rebranding Biedronki. Od dyskontu do supermarketu.
Biedronka, największa polska sieć handlowa, przeprowadza rebranding i zmienia swoje logo. Zmiana logo w rzeczywistości jest niewielka, to raczej stylizacja niż wprowadzenie zupełnie nowego oznakowania. Prawdopodobnie, gdyby nie było to tak silnie przez firmę nagłośnione, wiele osób zmiany by nie zauważyło. Czy w rebrandingu biedronki chodzi tylko o zmianę logo? Sukces rynkowy a rebranding Biedronki...
Strategie marketingowe. Rebranding marki.
Aby się wyróżnić, często potrzebny jest rebranding marki. Każda firma chciałaby, aby jej marka była lepiej postrzegana niż marka konkurentów. Chciałaby mieć unikalny wizerunek i pozycję lidera na rynku. Co zrobić, aby w krótkim czasie zbudować taką przewagę konkurencyjną? Nowy wizerunek czy rebranding marki? Wizerunek firmy, czyli nasze o niej wyobrażenie, dzięki masowym środkom przekazu nabrał w obecnym świecie szczególnego znaczenia. Każde...
Jak zaprojektować najlepsze logo firmy? Wyróżniający wizerunek marki.
Logo firmy, poza nazwą, to podstawowy element identyfikacji. Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku, uzyskania wysokiej świadomości i zdobycia przewagi konkurencyjnej. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić się od konkurentów? Czym jest logo firmy? Poza nazwą, logo firmy jest najważniejszym elementem identyfikującym firmy i marki. Powszechnie istnieje opinia, że to ładny obrazek, rysunek...