Jak zaprezentować szeroki portfel marek?
Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do kolekcji znaczków. Eksponaty z takiej kolekcji mogą przynależeć do rożnych serii, dotyczyć różnej tematyki, pochodzić...
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce o poprawę pozycji konkurencyjnej Słowem kluczem wielu działań jest „cena”. Presja cenowa kształtuje modele konkurowania...
Unikalne nazwy firm. Przykłady etymologii nazw korporacyjnych.
Unikalne nazwy są podstawą unikalnego pozycjonowania konkurencyjnego. Forma jaką przyjmują nazwy, zależy od bardzo wielu czynników. Jest wiele przykładów nazw, które pochodzą od miejscowości, nazwiska założyciela czy są skrótowcami nazw opisowych. Istnieje wiele doskonałych neologizmów, które są wynikiem poszukiwań i czasami bardzo zaskakujących skojarzeń. Unikalne nazwy wyróżniają markę. Unikalne nazwy znanych marek Arcelor – marka...
Hasła reklamowe – niezbędny element promocji marki
Dobre hasła reklamowe powinny być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne, eufoniczne i łatwe do zapamiętania. Muszą umożliwiać dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu. Ważne jest, aby wyróżniały markę na tle konkurencji. Hasła reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Szybki rozwój motoryzacji na początku lat 90. umożliwił Polakom masowy dostęp do tego rynku. Posiadanie własnego auta...
Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.
Rebranding to połączenie zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Po każdej fuzji lub akwizycji rebranding jest koniecznością. Są to koszty i poważny wysiłek organizacyjny. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie wprowadzają od razu swojego pełnego wizerunku? Rozwój rynku. Ekspansja i rebranding. Pomimo spowolnienia gospodarczego, w 2013 roku może powstać w Polsce rekordowa liczba...
Kiedy nazwa produktu nie może być chroniona prawnie, jako słowny znak towarowy
Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa produktu identyczna lub podobna. Zasada ta nie mówi wyłącznie o identyczności nazw jako znaki towarowe, ale także o podobieństwie i wynikającej z tego możliwości wprowadzania klientów...
Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.
Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu. Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie i percepcję przez otoczenie zewnętrzne. Im większe zmiany w strategii firmy, tym potrzebne są większe zmiany w...
Jak budować markę miejsca? Łódzka Manufaktura.
Manufaktura, łódzkie centrum handlowe zostało sprzedane. Kupił je niemiecki fundusz nieruchomościowy Union Investment Real Estate. Sprzedał francuski tercet: Apsys Polska, Fonciere Euris i Rallye. Niemcy w ten sposób rozszerzają swoją działalność w Polsce. Manufaktura będzie kolejną po katowicki centurm Trzy Stawach inwestycją. Suma 400 mln europ jest to jedną z największych transakcji nie tylko w...
Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Likwidacja marek.
Netia niedawno przejęła firmy Dialog i Crowley Data. W ramach procesu integracji zarząd firmy podjął decyzję, że marki Crowley i Dialog będą systematycznie znikać z rynku. Z jednej strony likwidacja marek to poważne oszczędności, z drugiej strony to możliwość koncentracji środków i wzmocnienie marki Netia. Likwidacja marek a zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Po...
Jak odbudować wizerunek firmy? Rebranding i repozycjonowanie marki.
W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao SA zmieniło nazwę na Bank PEKAO i wprowadziło do swojej symboliki logo UniCredit. Lukas Bank zmienił się w Credit Agricole. Na runku...
Nowe logo Banku PEKAO SA. Rebranding czy tylko repozycjonowanie.
Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie wizerunku. To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku...
Google Play za Android Market – strategiczne repozycjonowanie marki.
Google jest marką bez ograniczeń. Firma w swoich działaniach stosuję strategię otwartości i ogólnej dostępności. Android Market kojarzył się z systemem operacyjnym, którego właścicielem jest Google. Potrzebne było repozycjonowanie marki. Repozycjonowanie marki w strategii rynkowej Google zamienił nazwę Adroid Market na markę Google Play. Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił...
Jaka przyszłość czeka markę LOT? Marka a pozycja rynkowa.
Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści się w kategorii „średnie linie lotnicze”. Czy marce LOT grozi, że zniknie z rynku? Marka LOT ma konkurenta. Od 15 lutego ruszyła...
Nowe logo Windows 8 – rebranding czy tylko stylizacja wizerunku.
Microsoft Windows przeprowadza rebranding i po raz kolejny modyfikuje logo swojego produktu. Pojawi się ono wraz z wprowadzeniem ósmej wersji systemu Windows. Co za sobą niesie zmiana logo i dlaczego Microsoft na taki ruch się decyduje? Czym jest rebranding? Słowo rebranding zrobiło w Polsce w ostatnich kilku latach olbrzymią karierę. Zmiany logo i nazw wielu...
Rebranding Żywiec Zdrój. Żywioł – nowa marka na rynku wód.
Firma Żywiec Zdrój przeprowadza rebranding i poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, rebranding u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia cech produktów gazowanych. Orzeźwienie, odpowiednia ilość gazu, wielkość bąbelków oraz smak to cechy, które pod nową nazwą Żywioł będą lepiej prezentowane konsumentom,...
Strategia marketingu produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...
Strategia rynkowa a własność intelektualna
Dania przejęła prezydencję w Radzie Unii Europejskiej. Skandynawowie ogłosili, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych. Własność intelektualna w biznesie Własność intelektualna, czyli prawa autorskie i prawa patentowe, nabierają we współczesnym świecie coraz większego znaczenia. Analiza wartości największych...
Rebranding Biedronki. Od dyskontu do supermarketu.
Biedronka, największa polska sieć handlowa, przeprowadza rebranding i zmienia swoje logo. Zmiana logo w rzeczywistości jest niewielka, to raczej stylizacja niż wprowadzenie zupełnie nowego oznakowania. Prawdopodobnie, gdyby nie było to tak silnie przez firmę nagłośnione, wiele osób zmiany by nie zauważyło. Czy w rebrandingu biedronki chodzi tylko o zmianę logo? Sukces rynkowy a rebranding Biedronki...
Ratowanie spółki, nowa strategia pod nową nazwą
Spółka Beef-San powstała w wyniku prywatyzacyjnych dawnego przedsiębiorstwa państwowego. Firma wcześniej działała w Sanoku i nosiła nazwę Przedsiębiorstwo Przemysłu Mięsnego. Podstawową działalnością spółki było przetwórstwo oraz obrót hurtowy i detaliczny mięsem oraz jego przetworami. Działalność spółki nie była jednak sukcesem. Beef-San w latach 2008-2009 stracił w sumie kilkadziesiąt milionów złotych. Inwestycja PBS Banku, który posiada...
Strategie Koncentracji
Jaka strategia rynkowa jest najefektywniejsza? Na jakich rynkach się skoncentrować? Którzy klienci są najbardziej wartościowi? Gdzie są najszybciej rosnące rynki? Jak najszybciej zmienić wizerunek? Jak pozyskać najbardziej wartościowych klientów?