- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Repozycjonowanie"

Szkolenie z zakresu budowania lub repozycjonowania wizerunku firmy oraz wykorzystania wizerunku marki do realizacji celów biznesowych i społecznych.

TEMAT SZKOLENIA: Szkolenie z zakresu budowania lub repozycjonowania wizerunku firmy oraz wykorzystania wizerunku marki do realizacji celów biznesowych i społecznych. Szkolenie w formie zamkniętej dla pracowników jednej firmy lub jednej grupy kapitałowej, planującej lub przeprowadzającej zmianę wizerunku (repozycjonowanie wizerunkowe marki) CELE SZKOLENIA: Zbudowanie kompetencji pracowników firmy temacie potrzeb wizerunkowych firmy oraz zrozumienia kontekstu wizerunku marki i...

Brand extension. Ekspansywna strategia rynkowa

Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension, na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Brand extension w procesie przejęć Firmy przejmują konkurentów, aby zdobyć udziały rynkowe, wejść w nowe segmenty, zająć miejsce konkurentów. Proces rozszerzania portfolio jest naturalną konsekwencją przejęcia lub...

Jak rozszerzać marki, aby uzyskać maksymalne korzyści? Zarządzanie ofertą

Dlaczego zarządzanie ofertą nie zawsze kończy się sukcesem? Jak przeprowadzić proces rozwijania portfolio ofertowego? Rozszerzanie marki to wykorzystanie wizerunku silnej marki, do budowania pozycji i reputacji innej grupy asortymentów. Zarządzanie ofertą firmy Rozszerzanie marki może wpłynąć pozytywnie na wartość firmy. Trzeba jednak zarządzanie ofertą dostosować do strategii biznesowej i dotychczasowego wizerunku marki tak, by nie...

Rebranding czyli niezbędna ingerencja w wizerunek marki

Rebranding to takie lansowanie nowej marki i kształtowanie wartości przez nią oferowanych, tak, aby klienci znali i cenili to, co przedsiębiorstwo oferuje lepszego w porównaniu z konkurentami. Zwiększenie szans na sukces rynkowy kryje się w działaniach związanych z kreowaniem wizerunku marki. Rebranding w wartość marki Firmy we współczesnym świecie stawiają sobie dwa cele: bardzo dużo...

Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych

Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy rozbudowa portfela firmy jest realizacją strategii wzrostu, dla innych do proces uzupełniania oferty w celu...
Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Heartbrand – marka która ma wiele nazw. Nazwa nawiązuje do formy logo – wielkie lodowe serce. W Polsce marka Heartbrand znana jest jako Algida, we Francji – Milko, w Kolumbii – Helados La Fuente, w Brazylii – Kibon, w Niemczech – Langnese, w Danii – Frisco, w Austrii – Eskimo. Każda submarka ma swoją indywidualną...
Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.

Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.

Rebranding to połączenie zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Po każdej fuzji lub akwizycji rebranding jest koniecznością. Są to koszty i poważny wysiłek organizacyjny. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie wprowadzają od razu swojego pełnego wizerunku? Rozwój rynku. Ekspansja i rebranding. Pomimo spowolnienia gospodarczego, w 2013 roku może powstać w Polsce rekordowa liczba...
Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody francuskiej grupy mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to także dystans dzielący Auchan do lidera – Biedronki. Francuska sieć po przejęciu 54 hipermarketów Real, będzie miała 81 placówek. Jak deklaruje zarząd Auchan, wszystkie markety...
Innowacyjne strategie marki na kryzys

Innowacyjne strategie marki na kryzys

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marki. Strategie marki – restrukturyzacja i zmiany Ograniczanie kosztów ma swoje limity. Dlatego firmy poszukują nowych strategii wzrostu. Potrzebne są nie tylko...
Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.

Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.

Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest elementem procesu budowania silnej...
Nowa marka firmy. Jak przeprowadzić zmianę?

Nowa marka firmy. Jak przeprowadzić zmianę?

Nowa marka firmy może nieść informacje o strukturze własności. Zmiany nazwy są dość często spowodowane zmianami właścicielskimi. Proces zmiany może być jednoetapowy lub może odbyć się w kilku krokach. Taki proces przeszła właśnie czeska firma STROM. Ten producent maszyn uprawowych wprowadza nową nazwę firmy. Od następnego roku firma będzie oznakowywała swoje produkty nazwiskiem właściciela firmy....
Nowy wizerunek firmy. Strategia firmy a rebranding.

Nowy wizerunek firmy. Strategia firmy a rebranding.

Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Wizerunek wpływa na wartość firmy i marki. Co tworzy dobry wizerunek firmy? Wizerunek to sposób w jaki postrzega i ocenia firmę otoczenie. Na...
Renaming - strategia dla fuzji i przejęć. Kiedy warto zmieniać nazwę?

Renaming – strategia dla fuzji i przejęć. Kiedy warto zmieniać nazwę?

Analizując szanse i zagrożenia biznesu powstałego po fuzji lub akwizycji warto się zastanowić, jaka nazwa jest najlepszym rozwiązaniem dla nowo powstałej organizacji. Naming jest elementem procesu budowania silnej marki i zdobywania przewagi konkurencyjnej. W tym kontekście, renaming (zmiana nazwy) staje się procesem koniecznym przy fuzjach i akwizycjach. Kiedy potrzebny jest renaming? Nowa lub zmodyfikowana nazwa...
Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.

Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.

Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu. Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie i percepcję przez otoczenie zewnętrzne. Im większe zmiany w strategii firmy, tym potrzebne są większe zmiany w...
Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Likwidacja marek.

Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Likwidacja marek.

Netia niedawno przejęła firmy Dialog i Crowley Data. W ramach procesu integracji zarząd firmy podjął decyzję, że marki Crowley i Dialog będą systematycznie znikać z rynku. Z jednej strony likwidacja marek to poważne oszczędności, z drugiej strony to możliwość koncentracji środków i wzmocnienie marki Netia. Likwidacja marek a zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Po...
Starzenie się wizerunku, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

Starzenie się wizerunku, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w najbliższych dniach. Czytając uzasadnienie zmian, łatwo zauważyć wspólny mianownik – chęć poprawy, lub wręcz zmiany, złego i niedoskonałego wizerunku. Świadczyć to...
Nowe logo Banku PEKAO SA. Rebranding czy tylko repozycjonowanie.

Nowe logo Banku PEKAO SA. Rebranding czy tylko repozycjonowanie.

Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie wizerunku. To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku...
Zmiana nazwy i nowa strategia rynkowa w Centrozap.

Zmiana nazwy i nowa strategia rynkowa w Centrozap.

Nowa strategia rynkowa w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Strategia rynkowa, zmiana nazwy i rebranding Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy. Od pewnego czasu, firma handluje już energią elektryczną. Centorzap...
Google Play za Android Market - strategiczne repozycjonowanie marki.

Google Play za Android Market – strategiczne repozycjonowanie marki.

Google jest marką bez ograniczeń. Firma w swoich działaniach stosuję strategię otwartości i ogólnej dostępności. Android Market kojarzył się z systemem operacyjnym, którego właścicielem jest Google. Potrzebne było repozycjonowanie marki. Repozycjonowanie marki w strategii rynkowej Google zamienił nazwę Adroid Market na markę Google Play. Google w ten sposób odszedł od nazwy systemu operacyjnego, do nazwy natomiast wstawił...
Rebranding Żywiec Zdrój. Żywioł - nowa marka na rynku wód.

Rebranding Żywiec Zdrój. Żywioł – nowa marka na rynku wód.

Firma Żywiec Zdrój przeprowadza rebranding i poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, rebranding u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia cech produktów gazowanych. Orzeźwienie, odpowiednia ilość gazu, wielkość bąbelków oraz smak to cechy, które pod nową nazwą Żywioł będą lepiej prezentowane konsumentom,...
Strategie marketingowe. Rebranding marki.

Strategie marketingowe. Rebranding marki.

Aby się wyróżnić, często potrzebny jest rebranding marki. Każda firma chciałaby, aby jej marka była lepiej postrzegana niż marka konkurentów. Chciałaby mieć unikalny wizerunek i pozycję lidera na rynku. Co zrobić, aby w krótkim czasie zbudować taką przewagę konkurencyjną? Nowy wizerunek czy rebranding marki? Wizerunek firmy, czyli nasze o niej wyobrażenie, dzięki masowym środkom przekazu nabrał w obecnym świecie szczególnego znaczenia. Każde...

Prema: Corporate Identity