- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Strategia Rozwoju"

Dobra nazwy – czym powinna się charakteryzować?

Nie każda nazwa jest dobra. Niestety, rzadko kiedy głębiej zastanawiamy się czy konkretna nazwa to dobra nazwa. Oceniamy ją z perspektywy atrakcyjności, lub chwytliwości. A to nie wszystkie kryteria, jakie musi spełniać dobra nazwa. Dobra nazwa – rozpoznawalność Po pierwsze – rozpoznawalność. Dobra nazwa musi być łatwa do wypowiedzenie i napisania. To, czy taka będzie,...

Nazewnictwo nowej firmy

Jakie nazewnictwo nowej firmy zastosować? Nazwy są różne – jedne są mniej, inne bardziej atrakcyjne, łatwiej zapadające w pamięć i przyciągające uwagę. O jednych mówimy, że są ładne, a inne nam się nie podobają. Ale o jakiej nazwie można powiedzieć, że jest dobra dla nowej firmy? Przykłady na nazewnictwo nowej firmy Nazewnictwo nowej firmy powinno...

Slogan firmowy a hasło reklamowe

Nazwa marketingowa czy slogan nie zawsze w pełni wyróżnia markę. Przy projektowaniu nazwy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a konieczne kompromisy mogą wpływać na atrakcyjność lub unikalność formy nazwy. Można wtedy zastosować slogan korporacyjny dla firmy lub hasło reklamowe dla produktu. Slogan firmowy Rozwiązaniem jest zastosowanie sloganu firmowego – krótkiego komunikatu językowego, który przejmuje...

Nowe nazwy dla produktów

Wiele słów, używanych dzisiaj, jako potoczne określenia, pochodzi od nazw marketingowych. Aspiryna (aspirin), celofan (cellophane), gramofon (gramophone), klakson (klaxon), linoleum, magnetofon (magnetophone), termos (thermos) – wszystkie te słowa stanowiły kiedyś zarejestrowane znaki towarowe. Nowe nazwy produktu czy firmy? Czasami komunikacja marki produktów jest kształtowana w taki sposób, by stworzyć wrażenie, że jest to marka firmy....

Audyt wizerunku czyli czy marka ma kłopoty

Audyt wizerunku kiedy? Co wskazuje na problemy z wizerunkiem? Trzy główne symptomy problemów to: odchodzą klienci, lub firma ma kłopoty z pozyskiwaniem nowych klientów, pojawia się presja cenowa ze strony klientów, firma ma trudności w rozszerzaniu marki, wprowadzaniu nowych ofert. W każdym z tych wypadków warto przeprowadzić audyt wizerunku i przygotować się do zmian w...

Strategie rozszerzania grup kapitałowych

Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej przez CODES analiz ponad 100 holdingów reprezentujących wszystkie sektory polskiej gospodarki głównymi zagrożeniami grup kapitałowych...

Nazwa a wizerunek

Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną częścią każdej marki, nazwa współtworzy wizerunek. Pełni rolę usługową nie tylko w stosunku do reklamy,...

Cybersquatting – projektowanie i ochrona nazw przed nieuczciwą konkurencją

Cybersquatting to praktyka rejestrowania domen internetowych identycznych z nazwami uznanych i znanych marek lub osób przez firmy i osoby nieposiadające praw do tych marek. Cybersquatting jako nieuczciwa konkurencja Każda firma powinna posiadać swoją własną domenę internetową. Dzięki niej może budować swój wizerunek w internecie. Jednak tak jak w biznesie tradycyjnym, tak i w internecie kwitnie...

Czy hasło reklamowe nakręca sprzedaż zegarków?

W XIX-wiecznej Polsce mówiło się: kto chce mieć zegarki, musi mieć folwarki. Od tego czasu zmieniły się i czasomierze, i zasobność portfeli. Nawet najbardziej ekskluzywne i doceniane zegarki mają swoje hasło reklamowe. Ponadczasowe hasło reklamowe Współczesny zegarek jest skomplikowanym urządzeniem. Mierzenie czasu to tylko jedna z funkcji. Najbardziej prestiżowa marka Patek Philippe już ponad 20...

Ograniczenia w projektowaniu nazwy

Nie tylko źle dobrana nazwa może firmie utrudniać działalność, ograniczenia w projektowaniu nazwy można zniwelować w dobrze prowadzonym procesie nazewniczym. Marketingowe ograniczenia w projektowaniu nazwy Wydaje się, że do stworzenia ładnie brzmiącej nazwy potrzeba jedynie chęci i odrobiny wyobraźni. Któż ma bogatszą wyobraźnię od dzieci, które nową nazwę potrafią wymyślić w kilka sekund? Czy w...

Renaming nazwy

Renaming nazwy czyli potocznie zmiana nazwy.  Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej wówczas zmiana. Renaming nazwy to proces, który nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest...

Strategie ponadprzeciętnego wzrostu

Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....

Reputacja firmy. Element budowania siły marki.

Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego zależy reputacja firmy i marki? Kto tworzy audytorium firmy? Jeżeli jako otoczenie firmy określimy wszystkich,...

Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.

Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce o poprawę pozycji konkurencyjnej Słowem kluczem wielu działań jest „cena”. Presja cenowa kształtuje modele konkurowania...

Degeneracja marki. Marki na dynamicznych rynkach.

Degeneracja marki. Zmiany na rynku telekomunikacyjnym w Polsce nabierają tempa. Po zmianie właściciela przez markę Plus, kolejna polska marka telekomunikacyjna jest wystawiona na sprzedaż. Czy sprzedaż to degeneracja marki? Tym razem chodzi o Dialog, markę należącą do koncernu miedziowego KGHM. Koncern KGHM był inwestorem finansowym. Telekomunikacja to nie jego podstawowa działalność, więc do sprzedaży musiało...
Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków. Zakłady mięsne produkowały markę Chapss, podczas gdy na markę Chappi obowiązywała ochrona prawna marki. Nazwy produktów muszą być na tyle różne, aby...
Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody francuskiej grupy mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to także dystans dzielący Auchan do lidera – Biedronki. Francuska sieć po przejęciu 54 hipermarketów Real, będzie miała 81 placówek. Jak deklaruje zarząd Auchan, wszystkie markety...
Innowacyjne strategie marki na kryzys

Innowacyjne strategie marki na kryzys

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marki. Strategie marki – restrukturyzacja i zmiany Ograniczanie kosztów ma swoje limity. Dlatego firmy poszukują nowych strategii wzrostu. Potrzebne są nie tylko...
Rozszerzanie portfela marek i ofert - H&M na rynku premium

Rozszerzanie portfela marek i ofert – H&M na rynku premium

Hennes & Mauritz, gigant na rynku odzieżowym o szwedzkim pochodzeniu. Obecnie H&M posiada około 2 300 sklepów w 38 krajach. H&M nie zajmuje się bezpośrednio produkcją. Wszystkie swoje produkty, a więc ubrania, kosmetyki i akcesoria są dostarczane przez prawie 700 niezależnych dostawców. Obecnie planuje rozszerzanie portfela marek. Rozszerzanie portfela marek na rynku premium Koncern pragnie...