- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Strategia Wizerunkowa"

Szkolenie z zakresu budowania lub repozycjonowania wizerunku firmy oraz wykorzystania wizerunku marki do realizacji celów biznesowych i społecznych.

TEMAT SZKOLENIA: Szkolenie z zakresu budowania lub repozycjonowania wizerunku firmy oraz wykorzystania wizerunku marki do realizacji celów biznesowych i społecznych. Szkolenie w formie zamkniętej dla pracowników jednej firmy lub jednej grupy kapitałowej, planującej lub przeprowadzającej zmianę wizerunku (repozycjonowanie wizerunkowe marki) CELE SZKOLENIA: Zbudowanie kompetencji pracowników firmy temacie potrzeb wizerunkowych firmy oraz zrozumienia kontekstu wizerunku marki i...

Jaka nazwa dla firmy? Dbajmy o zapis nazwy firmy.

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowa nazwa dla firmy. W konsekwencji niekonsekwentnego posługiwania się zapisem nazwy w dokumentach pojawiają się różne formy zapisu nazwy...

Zmiana nazwy firmy

Czemu firmy zmieniają nazwy? Jakie są tego powody, co zyskują? Jak niesie zagrożenia? Zmiana nazwy firmy może mieć trzy przyczyny: może wynikać ze zmian prawnych – na przykład z fuzji bądź akwizycji, z powodu utraty reputacji przez spółkę lub niedopasowania wizerunku spółki do nowej strategii. Zmiana nazwy firmy, jako element strategii Generalnie zmiana nazwy firmy...

Nazwa marketingowa – Komunikacja werbalna

Chociaż więcej informacji odbieramy poprzez zmysł wzroku, myślimy i porozumiewamy się za pomocą języka. Wiara ludzi w siłę słowa znalazła swoje odzwierciedlenie w wielu religiach, podaniach, przysłowiach. W starożytności istniały specjalne szkoły uczące retoryki, czyli sztuki krasomówstwa. Dziś jedną z dziedzin, w których słowo może być skutecznym orężem jest marketing. Jednak aby posługiwanie się słowem...

Negatywna nazwa – prawda obiektywna czy tylko nadinterpretacja

Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek własnych i wyróżniać produkty, czasami tak powszechne jak bułki. Negatywna nazwa a wizerunek marki Jedną...

Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To jak nas postrzega otoczenia, jakie z naszą firmą lub oferta ma skojarzenia, jaka ma o...

Dbajmy o poprawny zapis nazwy firmy

Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowy zapis nazwy firmy Zgłaszając nowa firmę do odpowiedniego rejestru, rzadko kiedy zwracamy uwagę na formę jej zapisu. To...

Rebranding. Czy tylko nowe logo firmy?

Firma, które chce zmienić swój wizerunek, przeprowadza rebranding. Rebranding może polegać na zmianie symboliki firmy lub zmianie pozycjonowania konkurencyjnego marki. Rebranding a wizerunek firmy To jak firma i jej oferta są postrzegane na rynku, nazywamy wizerunkiem. Działania marketingowe i wizerunkowe mają wpływ na postrzeganie firmy. Jeżeli klienci i konsumenci mają o marce nie najlepsze, lub...

Badania zdolności ochronnej znaku towarowego

Badania zdolności ochronnej znaku towarowego obejmuje analizy, czy zgłaszane oznaczenie spełnia bezwzględne przesłanki zdolności ochronnej. Podczas badania sprawdzane jest, czy proponowane oznaczenie może być znakiem towarowym w rozumieniu Ustawy Prawo własności przemysłowej. Ograniczenia prawne a badania zdolności ochronnej znaku towarowego Ustawa ta stanowi, że znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób...

Architektura marek w portfolio ofertowym. Maksymalizacja zysku i budowanie udziałów rynkowych.

Architektura marek pozwala na efektywne zarządzanie ofertą: można budować i wykorzystywać synergie, efektywnie inwestować w najlepsze oferty oraz rozwijać nowe atrakcyjne nisze rynkowe. Jeżeli w firmie występuje kilka ofert, możemy mówić o portfolio ofertowym. Architektura marek jako strategia Firmy, które mają więcej niż kilka marek i ofert w swoim portfolio, mogą kształtować ich prezentacje w...

Kreowanie perswazyjnego sloganu reklamowego

Kreowanie dobrego sloganu reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Znaczenie sloganu reklamowego Istnieją inne określenia sloganu reklamowego: end lines, endlines...

Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych

Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy rozbudowa portfela firmy jest realizacją strategii wzrostu, dla innych do proces uzupełniania oferty w celu...

Ochrona praw własności i prawa do ochrony marki

Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności jest więc czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes, a często i reputację firmy. Ochrona praw własności w praktyce Cywilizacja, w której żyjemy, opiera się na prawie własności. Ten kto narusza własność, wychodzi poza akceptowane standardy....

Ograniczenia w projektowaniu nazwy

Nie tylko źle dobrana nazwa może firmie utrudniać działalność, ograniczenia w projektowaniu nazwy można zniwelować w dobrze prowadzonym procesie nazewniczym. Marketingowe ograniczenia w projektowaniu nazwy Wydaje się, że do stworzenia ładnie brzmiącej nazwy potrzeba jedynie chęci i odrobiny wyobraźni. Któż ma bogatszą wyobraźnię od dzieci, które nową nazwę potrafią wymyślić w kilka sekund? Czy w...

Cobranding – kreatywna strategia wzrostu

Strategia rozwoju oparta na współpracy to cobranding. Celem jej jest zbudowanie i wykorzystanie synergii i efektu skali. Jeżeli firmy ze sobą nie konkurują, mogą współpracować. Czym jest cobranding? Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. Mogą współpracować realizując cobranding – wspólne akcje, łączenie inicjatyw, wzajemne rekomendacje. Ciekawi nowinek i tego, co świat...

Strategie ponadprzeciętnego wzrostu

Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....

Rebranding. Główne modele zmiany wizerunku

Rebranding może mieć różny zakres. Zmiana marki jest jednym z najbardziej znaczących etapów w życiu firmy. Modyfikacje mogą następować w wyniku zmian własnościowych lub zmian w strategii działania firmy. Rebranding jako strategia zmiany Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo...

Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.

Likwidacja marki trudna decyzja. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da...

Reputacja firmy. Element budowania siły marki.

Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego zależy reputacja firmy i marki? Kto tworzy audytorium firmy? Jeżeli jako otoczenie firmy określimy wszystkich,...