Nazwa a wizerunek
Nazwa ma poważny wpływ na wizerunek firmy i marki. Nazwa, w przeciwieństwie do reklamy, PR, czy CI nie istnieje samodzielnie, nie jest odrębną dziedziną wiedzy. Nie ma dobrej marki bez unikalnej nazwy. Wizerunek marek i wizerunek firm Nazwa jest integralną częścią każdej marki, nazwa współtworzy wizerunek. Pełni rolę usługową nie tylko w stosunku do reklamy,...
Jaka nazwa dla nowego produktu lub usługi?
Jaka nazwa wyróżni markę na rynku? Nazwy są ściśle związane z istnieniem firmy na rynku. Nie ma oferty bez nazw. Posiadanie nazwy firmowej jest wymogiem prawnym, natomiast nazw produktów i usług dobrze pojętym interesem firmy. Jaka nazwa dla nowej marki? Każda marka ma nazwę i logo graficzne. Prawa do nazwy i logo są często na świecie...
Ochrona marki
Jeszcze kilka lat temu ochrona marki w większości przypadków była tematem nieznanym i odległym. Od pewnego czasu jednak to się zmienia. Być może wynika to z naszej obecności w Unii Europejskiej, w której ten aspekt zarządzania marką jest bardzo rozwinięty. Prawna ochrona marki Polskie firmy coraz częściej wyrażają obawy dotyczące tego, czy ich marki są...
Hasła reklamowe – marketingowe mistrzostwo świata marki Nike
Jakie hasła reklamowe stosowała jedna z najbardziej znanych marek świata. Hasła reklamowe Nike. Hasła reklamowe firmy Nike Firma, jeden z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych, została założona w Washington County przez Billa Bowermana i Philipa Knighta jako Blue Ribbon Sports. Zanim w 1978 roku firma przeszła rebranding i przyjęła nazwę Nike,...
Jak slogany reklamowe wspierają sprzedaż marki?
Kiedy slogany reklamowe są skuteczne? Jak projektować slogany reklamowe? Kiedy slogan powinien zostać zamieniony? Skuteczne slogany reklamowe Na każdym kroku atakują nas slogany reklamowe. Włączamy radio, telewizor i pojawia się spot za spotem. Czytając gazetę szukamy stron bez nagłówka „reklama”. Idąc ulicą każdy skrawek budynku jest skutecznie zasłonięty billboardami i szyldami. Setki, tysiące sloganów wtłaczają...
W poszukiwaniu nowych rynków. Rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany. Rozszerzanie marki, strategie wzrostu Kiedy w 1994 r. Caterpillar zaczynał rozszerzanie marki na obuwie, niewiele osób wierzyło w powodzenie tego przedsięwzięcia. Firma była uznanym...
Pomysłowe nazwy firm i produktów
Coraz częściej rodzime firmy i produkty przyjmują pomysłowe nazwy obcojęzyczne, licząc na większe zainteresowanie ze strony klientów. Na polskim rynku pojawiło się wiele nazw pochodzących z języków obcych. Z półek sklepowych „przemawiają do nas” angielskie, francuskie, włoskie, niemieckie słowa. Czy w tej sytuacji należy przypuszczać, że polskie nazwy znikną z rynku? Pomysłowe nazwy – francuska...
Kiedy i jak skutecznie zmieniać wizerunek firmy?
Marka to odpowiednio ukształtowany i umiejętnie wykorzystywany wizerunek firmy. Każda firma ma wizerunek. Nie zawsze jest on dopasowany do strategii firmy. Nie zawsze jest w optymalny sposób wykorzystany. W pierwszym kroku warto, więc dopasować wizerunek do sposobu działania i konkurowania firmy, w kolejnym przełożyć go na powiększanie sprzedaży, budowanie odpowiednich marż i rozszerzanie na nowe...
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki trudna decyzja. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da...
Jaki wpływ na sukces rynkowy ma wizerunek firmy?
Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa i jego oferty może mieć znaczący wpływ na biznes. Nie chodzi o to aby mieć dobry wizerunek, tylko wizerunek firmy lepszy od konkurentów. W takim kontekście wizerunek pozwala powiększać sprzedaż, uzyskiwać lepsze ceny od konkurentów i rozszerzać biznes na nowe oferty, nowe grupy klientów i nowe rynki. Użyteczny wizerunek...
Z czego się bierze przewaga konkurencyjna firm?
Celem każdej firmy, jest przewaga konkurencyjna, czyli trwały stanu, w którym firma jest liderem na rynku. Każda firma, która działa na rynku w zgodzie z zasadami i przepisami prawa – konkuruje. Część firm radzi sobie lepiej i uzyskuje lepsze rezultaty. O tych firmach możemy mówić, że są bardziej konkurencyjne. Przewaga konkurencyjna firmy Firmy, które zbudowały przewagę konkurencyjną,...
Kiedy nazwa produktu nie może być chroniona prawnie, jako słowny znak towarowy
Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa produktu identyczna lub podobna. Zasada ta nie mówi wyłącznie o identyczności nazw jako znaki towarowe, ale także o podobieństwie i wynikającej z tego możliwości wprowadzania klientów...
Nowy wizerunek firmy. Strategia firmy a rebranding.
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Wizerunek wpływa na wartość firmy i marki. Co tworzy dobry wizerunek firmy? Wizerunek to sposób w jaki postrzega i ocenia firmę otoczenie. Na...
Strategie zarządzania wizerunkiem. Wizerunek miejsc.
Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o kopiowanie, ale o wejście nowego modelu biznesowego w obszar konkurowania tradycyjnych biznesów. Wizerunek znanej londyńskiej ulicy Savile Row w Londynie, to ulica,...
Starzenie się wizerunku, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.
W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w najbliższych dniach. Czytając uzasadnienie zmian, łatwo zauważyć wspólny mianownik – chęć poprawy, lub wręcz zmiany, złego i niedoskonałego wizerunku. Świadczyć to...
Ile jest warta marka Sobieski?
Według doniesień prasowych, spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Czy spółce uda się dobrze sprzedać markę Sobieski? Co może wpływać na wartość marki Sobieski? Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są jednymi z najbardziej wartościowych aktywów. W wypadku...
Strategia marketingu produktów narodowych. Szkocka whisky.
Padł światowy rekord w kategorii ceny za butelkę whisky sprzedanej podczas aukcji. Cena jednej butelki whisky wyniosła 46 850 funtów. Butelkę whisky Johnie Walker z okazji sześćdziesiątej rocznicy koronacji Elżbiety II można kupić za 95 000 funtów. Za butelkę 62-letniej whisky z destylarni Dalmore kolekcjoner zapłacił 125 000 funtów. Szalone ceny za whisky Butelka whisky...