by
CODES
on
Cze 4, 2020 • Comments Closed
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w krajach UE. Dlatego liderzy inwestują licząc na „lepsze czasy” i wzrost konsumpcji. Z drugiej strony...
by
CODES
on
Cze 4, 2020 • Comments Closed
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z nami kojarzone. Czy marka własna ma takie cechy? Czym jest marka własna? Marka własna to...
by
CODES
on
Cze 4, 2020 • Comments Closed
Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse na poszerzania portfolio ofertowego. Aby pozyskać nowych klientów firmy dzielą większe oferty na węższe i...
by
CODES
on
Maj 15, 2020 • Comments Closed
Nazwa marki jest podstawowym wyróżnikiem każdej marki. Może być stosowana do oznaczenia firmy, produktu, jak i usługi. Nie można prowadzić efektywnego marketingu bez nazwy. Jaka powinna więc być nazwa marki, aby przynosić przedsiębiorstwu jak najwięcej korzyści? Wieloznaczna nazwa marki firmy Stadler Rail to szwajcarska firma produkująca tabor kolejowy. Od 2007 roku wytwarza swoje wyroby także...
by
CODES
on
Maj 12, 2020 • Comments Closed
Jakie nazewnictwo nowej firmy zastosować? Nazwy są różne – jedne są mniej, inne bardziej atrakcyjne, łatwiej zapadające w pamięć i przyciągające uwagę. O jednych mówimy, że są ładne, a inne nam się nie podobają. Ale o jakiej nazwie można powiedzieć, że jest dobra dla nowej firmy? Przykłady na nazewnictwo nowej firmy Nazewnictwo nowej firmy powinno...
by
CODES
on
Kwi 28, 2020 • Comments Closed
Nazwa marketingowa czy slogan nie zawsze w pełni wyróżnia markę. Przy projektowaniu nazwy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, a konieczne kompromisy mogą wpływać na atrakcyjność lub unikalność formy nazwy. Można wtedy zastosować slogan korporacyjny dla firmy lub hasło reklamowe dla produktu. Slogan firmowy Rozwiązaniem jest zastosowanie sloganu firmowego – krótkiego komunikatu językowego, który przejmuje...
by
CODES
on
Mar 30, 2020 • Comments Closed
Firmy często nie zdają sobie sprawy z konsekwencji prawnych stosowania różnych form zapisu swojej prawnej nazwy firmy. Szczególnie ważne jest to w wypadku spółek prawa handlowego. Cudzysłów, myślnik lub inny znak typograficzny może być przyczyną kłopotów. Wzorcowa nazwa dla firmy. W konsekwencji niekonsekwentnego posługiwania się zapisem nazwy w dokumentach pojawiają się różne formy zapisu nazwy...
by
CODES
on
Mar 18, 2020 • Comments Closed
Czemu firmy zmieniają nazwy? Jakie są tego powody, co zyskują? Jak niesie zagrożenia? Zmiana nazwy firmy może mieć trzy przyczyny: może wynikać ze zmian prawnych – na przykład z fuzji bądź akwizycji, z powodu utraty reputacji przez spółkę lub niedopasowania wizerunku spółki do nowej strategii. Zmiana nazwy firmy, jako element strategii Generalnie zmiana nazwy firmy...
by
CODES
on
Lis 9, 2014 • Comments Closed
TEMAT SZKOLENIA: Szkolenie z zakresu budowania lub repozycjonowania wizerunku firmy oraz wykorzystania wizerunku marki do realizacji celów biznesowych i społecznych. Szkolenie w formie zamkniętej dla pracowników jednej firmy lub jednej grupy kapitałowej, planującej lub przeprowadzającej zmianę wizerunku (repozycjonowanie wizerunkowe marki) CELE SZKOLENIA: Zbudowanie kompetencji pracowników firmy temacie potrzeb wizerunkowych firmy oraz zrozumienia kontekstu wizerunku marki i...
by
CODES
on
Lip 28, 2014 •
Posługiwanie się marką na rynku wymaga jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Dlatego właśnie każda nazwa, zwłaszcza marketingowa, powinna być zgłoszona do Urzędu Patentowego w celu uzyskania prawnej ochrony. Nie zawsze możliwa jest ochrona słowa. Bezpieczne nowe nazwy pozwalają na skuteczną konkurencję na rynku. Piękne czy bezpieczne nowe nazwy Nowe nazwy marketingowe powinny odzwierciedlać tożsamość firmy...
by
CODES
on
Lip 22, 2014 •
Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio ofert opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio ofert może generować wyższe marże i pozwala zdobyć większe udziały rynkowe. Portfolio ofert – strategia ponadprzeciętnego rozwoju Portfolio ofert to strategia, która pozwala na zbudowanie optymalnego zestawu...
by
CODES
on
Lip 14, 2014 •
W projektowaniu symbolu firmowego i znaku marki ważne jest, aby wypełniał on swoją funkcję. Jest nią identyfikacja firmy, budowanie rozpoznawalności i jej pozytywne wyróżnienie na tle konkurencji. Zmiana wizerunku marki poprzez projekt logo, powiązana jest z promowaniem idealnej tożsamości, czyli wizerunku najlepiej wspierającego firmę w realizacji strategii biznesowej. Zmiana wizerunku firmy – nowy image czy...
by
CODES
on
Lip 14, 2014 •
Jak wymyślić dobra nazwę? Na co zwrócić uwagę i o co zadbać? Firmy dbające o swoją pozycję traktują cały proces budowania i promowania nazwy w kategoriach inwestycji. Tworzone przez nazwę niematerialne wartości dodane, przynoszą częstokroć zyski niewspółmiernie większe od nakładów. Kupić czy wymyślić dobra nazwę? W krajach o wysokiej kulturze marketingowej opracowanie nazwy jest pierwszym i podstawowym...
by
CODES
on
Lip 8, 2014 •
Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse na poszerzania portfolio ofertowego. Aby pozyskać nowych klientów firmy dzielą większe oferty na węższe i...
by
CODES
on
Lip 7, 2014 •
Każdej firmie zależy by wyróżnić się na rynku poprzez własną oryginalną nazwę. To ona decyduje przecież w dużej mierze o sukcesie. Pozwala zaistnieć wśród konkurencji dlatego tak ważne jest by była dobra, a przede wszystkim nośna. Jak zaprojektować dobrą nazwę? Rokrocznie pojawiają się na rynku nowe nazwy – śmieszne, abstrakcyjne, pomysłowe czy też absurdalne, które...
by
CODES
on
Cze 30, 2014 •
Chociaż więcej informacji odbieramy poprzez zmysł wzroku, myślimy i porozumiewamy się za pomocą języka. Wiara ludzi w siłę słowa znalazła swoje odzwierciedlenie w wielu religiach, podaniach, przysłowiach. W starożytności istniały specjalne szkoły uczące retoryki, czyli sztuki krasomówstwa. Dziś jedną z dziedzin, w których słowo może być skutecznym orężem jest marketing. Jednak aby posługiwanie się słowem...
by
CODES
on
Cze 27, 2014 •
Wiele słów, używanych dzisiaj, jako potoczne określenia, pochodzi od nazw marketingowych. Aspiryna (aspirin), celofan (cellophane), gramofon (gramophone), klakson (klaxon), linoleum, magnetofon (magnetophone), termos (thermos) – wszystkie te słowa stanowiły kiedyś zarejestrowane znaki towarowe. Nowe nazwy produktu czy firmy? Czasami komunikacja marki produktów jest kształtowana w taki sposób, by stworzyć wrażenie, że jest to marka firmy....
by
CODES
on
Cze 23, 2014 •
Niezależnie od branży czy rynku na którym produkty będą oferowane, nazwa produktu musi uwzględniać ograniczenia i aspekty prawne. Jedną z formą zabezpieczenia przedsiębiorstwa przed problemami wynikającymi ze stosowania nazwy produktu jest jej zarejestrowanie jako słowny znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Kiedy nazwa produktu może być prawnie chroniona? Na świecie jest zarejestrowanych ponad 25 milionów znaków...
by
CODES
on
Cze 17, 2014 •
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z nami kojarzone. Czy marka własna ma takie cechy? Czym jest marka własna? Marka własna to...
by
CODES
on
Cze 16, 2014 •
Negatywna nazwa to taka, z którą klienci i konsumenci mogą mieć złe skojarzenia. W jednej z sieci handlowych pojawiły się nowe nazwy bułek. Metyska i mulatka to nazewnictwo produktów piekarniczych. Firmy handlowe, walcząc o klienta, próbują wzmacniać siłę swoich marek własnych i wyróżniać produkty, czasami tak powszechne jak bułki. Negatywna nazwa a wizerunek marki Jedną...
by
CODES
on
Cze 4, 2014 •
Jeśli nazwa na dobre zagości w świadomości odbiorców, jest bezbłędnie kojarzona z odpowiednim produktem. Mimo że nazwa Kodak w pierwszym momencie mogłaby opisywać jakikolwiek desygnat, to raczej nikt nie przypisze jej innym urządzeniom niż aparaty fotograficzne. Podobnie jest z produktami, których nazwy zostały zapożyczone od marek. Nazwa pojazdu marki Rover, którego produkcję zainicjował Lawson w...
by
CODES
on
Cze 2, 2014 •
Rozszerzanie marki zależne jest od rozszerzania oferty. Zarówno jeżeli chodzi o szanse jak i zagrożenia. Niepowodzenie nowego produktu lub nowej usługi, odbija się często na marce pierwotnej. Efekt rykoszetu działa wtedy, gdy oferty są ze sobą ściśle powiązane wizerunkowo. Strategie na skuteczne rozszerzanie marki Nie próbuj rozszerzać marki na nowe oferty, jeśli nie ma czego...
by
CODES
on
Cze 2, 2014 •
Jaka nazwa dla nowej firmy? Nazwy są różne – jedne są mniej, inne bardziej atrakcyjne, łatwiej zapadające w pamięć i przyciągające uwagę. O jednych mówimy, że są ładne, a inne z kolei brzydkie. Ale o jakiej nazwie można powiedzieć, że jest dobra? Nazwa dla nowej firmy – katalog wymagań Nazwa powinna pasować do firmy. Mając...
by
CODES
on
Maj 30, 2014 •
Piwny naming produktu. Browary Lubelskie wprowadziły na rynek nowe piwo. Nazwa piwnego specjału to Browar Parowy Vetter. Taki naming produktu nawiązuje do tradycji browaru. Ale jakiej? Browaru o takiego nazwie w Lublinie nie było. Naming produktów i napojów Piwo Browar Parowy Vetter kierowane jest do segmentu Premium, będzie więc marką niszową. Browar Parowy Vetter to...