Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu rozwoju rynkowego. Branding a wycena marki Stało się oczywiste, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat...
Trendy w nazewnictwie
W nazewnictwie jak i grafice, fotografii i sztuce pojawiają się mody i trendy. Trendy w nazewnictwie wiążą się często z sukcesami nowych marek. Znane i popularne marki podobają się wedle zasady – to co uznane, jest też ładne i ciekawe. Trendy w nazewnictwie – Atrakcyjność i unikalność. Wśród polskich firm cieszą się powodzeniem neologizmy. Neogolgizmy...
Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To jak nas postrzega otoczenia, jakie z naszą firmą lub oferta ma skojarzenia, jaka ma o...
Strategie rozszerzania grup kapitałowych
Strategie rozszerzania są kluczowym elementem wzrostu. Od początku lat dziewięćdziesiątych obserwujemy w gospodarce polskiej procesy restrukturyzacji i modernizacji polskich największych przedsiębiorstw. Coraz bardziej znacząca staje się rola jaką odgrywają w niej grupy kapitałowe. Strategie rozszerzania w polskiej gospodarce Według przeprowadzonej przez CODES analiz ponad 100 holdingów reprezentujących wszystkie sektory polskiej gospodarki głównymi zagrożeniami grup kapitałowych...
Multibranding. Strategie budowania i wykorzystania architektury marki.
Dobrze zorganizowany i zarządzany multibranding może w znaczący sposób wspomóc firmę w budowaniu pozycji konkurencyjnej. Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. To przygotowanie firmy do ekspansji na nowe rynki i docierania do nowych klientów. To przygotowanie pod rozszerzanie i wprowadzanie nowych ofert. Multibranding – portfel marek i...
Prawa do marki a zarządzanie marką
Markę ma ten, kto ma do niej prawa. Istnieje katalog praw, które można w procesie budowania marki nabyć. Najważniejszy jest monopol patentowy do znaku towarowego. To podstawowy zapis marki, identyfikujący ją i pozwalający na odnoszenie do otoczenia. Jednak nie mniej ważne są prawa autorskie. Każde dzieło, które powstaje jako nośnik lub identyfikator marki ma prawa...
Jak budować wyróżniający wizerunek firmy. Corporate Identity.
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Wizerunek firmy ma za cel budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Co tworzy wizerunek firmy? Na elementy kształtujące wizerunek firmy składają się: identyfikacja werbalna (nazwy, slogany, hasła) i wizualna (logo, system identyfikacji wizualnej),...
Jakie strategie rynkowe najlepsze na kryzys?
Rynki stają się coraz bardziej konkurencyjne. Ma na to wpływ coraz większe nasycenie ofertami oraz w wypadku wielu produktów rosnąca pozycja marek własnych sieci handlowych. Raporty i analizy wskazują, że rynki w Polsce mają jeszcze potencjał wzrostu większy niż w krajach UE. Dlatego liderzy inwestują licząc na „lepsze czasy” i wzrost konsumpcji. Z drugiej strony...
Portfolio marek w grupach kapitałowych
Jednym z przykładów zarządzania portoflio marek są grupy kapitałowe i posiadane przez nie portfele spółek. Tematykę tą porządkuje architektura portfela marek. Celem opracowania modelu dla grupy, jest umożliwienie organizacji rozszerzania na nowe rynki, na nowe oferty i dotarcia do nowych klientów. W praktyce rozsądnie opracowane portfolio marek eliminuje kanibalizm i potencjalne konflikty wewnętrzne, wzmacnia grupę...
Innowacyjność w firmach a strategie rozwoju. Poszukiwanie nowych rynków.
Innowacyjność jest podstawą budowy i utrzymania pozycji rynkowej. Utrzymanie przewagi konkurencyjnej jest podstawą sukcesu biznesowego firmy. Innowacyjne podejście do rynku, tworzenie nowych ofert i modeli biznesowych jest podstawą konkurowania. Bez inwestycji w rozwój firmy tracą rynki i obniżają rentowność. Innowacyjność w biznesie Każdy właściciel firmy na pewnym etapie rozwoju przedsiębiorstwa musi określić, co przyniesie jej...
Jak zbudować efektywne portfolio marek?
Jak pokazują badania 90 proc. przychodów firm jest generowane przez mniej więcej 20 proc. marek, które posiadają. Te liczby są dowodem, że wiele przedsiębiorstw nie wykorzystuje szansy na efektywne i skuteczne zarządzanie portfelem swoich marek. Od czego zacząć budowanie portfolio marek? To, co jest konieczne, aby zbudować efektywne portfolio marek, wykracza poza jego uporządkowanie czy...
Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?
Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak nim skutecznie zarządzać? Celem każdej strategii rynkowej jest uzyskanie najlepszych wyników finansowych. Multiplikacja ofert i...
Hasło reklamowe, które wprowadza w błąd
Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów ukarał SKOK im. F.Stefczyka w Gdyni za wprowadzanie w błąd klientów. Hasło reklamowe towarzyszące kampanii „Zapisz się za darmo” może SKOK drogo kosztować. To nie pierwszy przypadek, gdy UOKiK ukarał banki i instytucje finansowe za hasło reklamowe. Nieprecyzyjne hasło reklamowe W przypadku SKOK-u chodzi o hasło reklamowe „Zapisz się...
Hasła reklamowe – jak zgładzić i nie zabić
W komunikacji marketingowej coraz częściej są wykorzystywane kontrowersyjne hasła reklamowe. Nie zawsze jednak negatywne skojarzeniami konsumentów powodują, że Komisja Etyki Reklamy uznaje konkretny przekaz za niezgodny z zasadami etyki. Niewygładzone hasła reklamowe W ramach kampanii outdoorowej w całym kraju pojawiły się billboardy szczecińskiej firmy Megaron S.A., producenta gładzi szpachlowej „Śmig”. Firma zajmuje się produkcją mieszanek...
Slogany reklamowe – namawiają, lansują, sprzedają.
Dobre slogany reklamowe muszą być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne i eufoniczne. Dobry slogan powinien być łatwy do zapamiętania. Ale najważniejsze jest, aby slogan reklamowy przekonywał do zakupu. Slogany reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Slogan reklamowe są kreowane, aby umożliwiać skuteczne dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu, wyróżniać markę na tle konkurencji. Ale najważniejsze...
Kultowy slogan reklamowy
Marka McDonald’s wciąż jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w świecie. Także jej sztandarowy slogan reklamowy zajmuje czołowe lokaty w rankingach popularności. Slogan reklamowy, który zjada konkurencję W tym roku minie dziesięć lat od kiedy ofertę Mc Donald’s promuje na świecie slogan reklamowy „I’m lovin’ it.” Kampania zaczęła się we wrześniu 2003 roku w Niemczech pod...
Reklama w branży spożywczej. Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak!
Na rynku produktów spożywczych, dobre slogany reklamowe mają szczególnie duże znaczenie. Muszą dotrzeć z komunikatem do odbiorcy szybko i skutecznie. I przebić ofertę wyjątkowo licznej i aktywnej konkurencji. Slogany reklamowe dla FMCG Slogany reklamowe stosuje się po to, by zwrócić uwagę potencjalnego nabywcy na reklamę i oferowany przez nią produkt, a w konsekwencji zachęcić do...
Jak zaprezentować szeroki portfel marek?
Portfel marek jest sposobem firmy na konkurowanie na rynku. Od tego jak portfel marek jest zbudowany, co w sobie zawiera, jak jest zarządzany, zależy konkurencyjność firmy i jej pozycja rynkowa. Jak zbudować optymalny portfel marek? Portfel marek można porównać do kolekcji znaczków. Eksponaty z takiej kolekcji mogą przynależeć do rożnych serii, dotyczyć różnej tematyki, pochodzić...
Psycholingwistyka a wizerunek
Psycholingwistyka – symbolizm fonetyczny na usługach namingu. Jak kształtować perswazyjne nazwy firm i nazwy produktów? Metody kształtowania unikalnych i skutecznych marketingowo nazw. Kiedy powstała psycholingwistyka W 1928 roku amerykański językoznawca udowodnił istnienie zjawiska zwanego symbolizmem fonetycznym. Tak powstała psycholingwistyka. Zjawisko to polega tym, iż nawet pojedyncze głoski wywołują skojarzenia znaczeniowe, które na dodatek są niezależne...
Najlepszy slogan reklamowy na świecie?
Dobry slogan reklamowy jest nie tylko uzupełnieniem nazwy. To odrębny komunikat przekazujący informację o wartościach firmy lub marki. Slogan reklamowy jest to zwięzłe zdanie, znajdujące się pod lub obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Jaki powinien być najlepszy na świecie slogan reklamowy? Slogan reklamowy określany...
Jak przeprowadzić projektowanie nazwy bezpiecznej, kreatywnej i perswazyjnej
Metoda projektowania nazwy gwarantuje poprzez selekcję nazw najlepszego rozwiązania. Na świecie jest ponad 20 milionów zarejestrowanych znaków towarowych, oraz ponad 250 milionów domen internetowych, z czego domen z rozszerzeniem com jest ponad 110 milionów. Dobra nazwa nie może powstać przypadkiem. Projektowanie nazwy to wieloetapowe metodyczne działanie. Jak zaprojektować kreatywną nazwę? Kiedy nazwa będzie bezpieczna? Jak...
Niefortunne hasło reklamowe
Nazwy produktów są częstą przyczyną problemów komunikacyjnych. Podobnie może też być z hasłami reklamowymi lub sloganami korporacyjnymi. W(y)padki mogą przydarzyć się każdemu, szczególnie gdy hasło reklamowe kierowane jest na rynek międzynarodowy. Hasło reklamowe w komunikacji marki Czym większa firma, tym więcej ofert, marek, sybmarek produktów. Czym szersza działalność, tym łatwiej o problem związany z komunikacją...
Hasła reklamowe kosmetyków grupy L’Oreal
L’Oreal od dawna stawia na dobre hasła reklamowe. Marka była w ubiegłym roku największym reklamodawcą w polskiej prasie. Wydała 88,6 mln zł, o ponad 30 procent więcej niż rok wcześniej. Hasła reklamowe uwodzą kobiety Najsłynniejsze hasła reklamowe zachowują swoją oryginalność i są aktualne przez lata. W 1973 roku Ilon Szpecht z agencji McCann stworzyła slogan...
Nowe nazwy dla produktów
Nowe nazwy produktów wiążą się z powołaniem do życia nowych biznesów lub wprowadzeniem na rynek nowych ofert. Nazwy dla produktów maja szczególną rolę w ich marketingu i budowaniu pozycji konkurencyjnej. Uznane nazwy dla produktów Wiele słów używanych dzisiaj jako potoczne określenia, pochodzi od marketingowej nazwy dla produktów. Aspiryna (aspirin), celofan (cellophane), gramofon (gramophone), klakson (klaxon),...