- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Strategie  Synergii

Strategie Synergii

Jak zbudować synergie w grupie lub holdingu? Jak stworzyć synergie sprzedażowe? Jak wykorzystać synergie rynkowe? Jak inwestować w synergie wizerunkowe? Jak prezentować całą grupę, a jak poszczególne spółki?
Strategie Innowacji

Strategie Innowacji

Jak kreować innowacje rynkowe w firmie? Jak powiekszać przewagę rynkową? Jak rozszerzyć kanały dystrybucji? Jak tworzyć i wprowadzić nowe oferty? Jak poprawić konkurencyjność firmy? Gdzie poszukować innowacji? 
Strategie Integracji

Strategie Integracji

Jak połączyć oferty firm po akwizycji? Jak zarządzać ofertą firm po fuzji?  Jak zbudować wspólny plan marketingowy?  Jaką markę używać po połączeniu firm? Jak uporządkować portoflio marek i ofert?
Strategie Koncentracji

Strategie Koncentracji

Jaka strategia rynkowa jest najefektywniejsza? Na jakich rynkach się skoncentrować? Którzy klienci są najbardziej wartościowi? Gdzie są najszybciej rosnące rynki? Jak najszybciej zmienić wizerunek? Jak pozyskać najbardziej wartościowych klientów?
Strategie Wyróżnienia

Strategie Wyróżnienia

Jak wyróżnić się na rynku? Jak odróżnić się od konkurentów? Jak budować przewagę wizerunkową? Jak kreować lojalność klientów? Jak komunikować pozycję konkurencyjną?
Strategie Portfelowe

Strategie Portfelowe

Ile marek powinno być w portfelu ofert? Które marki i oferty rozwijać, a które likwidować? Jak alokować środki na wspieranie ofert, aby uzyskać największy zwrot? Czy rosnąć organicznie czy poprzez akwizycje?
Strategie Rozszerzania

Strategie Rozszerzania

Na które rynki wejść? Jak stworzyć nowe oferty? Jak pozyskać nowe grupy klientów? Jak rozszerzać portfolio marek? W które oferty rynki i grupy klientow inwestować? Które rynki są rozwojowe, a z których trzeba zrezygnować?  Jak stworzyć nowe kanały dystrybucji?
Wizerunek Firm i Spółek

Wizerunek Firm i Spółek

Jak prowadzić branding firmy bez zwiększania nakładów na reklamę? Jaki zbudować wizerunek dający przewagę na konkurentami? Jak i kiedy przeprowadzić rebranding? Jak ocenić wizerunek firmy i pozycję konkurencyjną? Jak wyróżnić się na rynku?
Wizerunek Portfeli Marek

Wizerunek Portfeli Marek

Brand Architecture – jak zaprezentować na rynku pełną ofertę firmy? Które marki mają największy potencjał rozwoju i wzrostu? Co prezentować, markę firmy czy marki produktów? Jak zbudować optymalne portfolio marek i ofert?  Jaki wizerunek i pozycje powinna mieć marka nadrzędna?
Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Jak budować i zarządzać wizerunkiem holdingu? Jak prezentować poszczególne spółki w grupie? Jak zbudować i wykorzystać synergie wizerunkowe? Jak pokazać relacje i zależności między spółkami grupy?
Wizerunek produktów i usług

Wizerunek produktów i usług

Jak budować wizerunek produktów i usług? Kiedy i jak wprowadzać nowe marki do oferty? Jak marką firmy wspierać marki ofert i marek? Jak zbudować przewagę wizerunkową marki nad konkurentami? Jaki marketing produktów?
Latest entries

Marketing miast a zmiana nazwy

Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę. Zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko to włodarze miasta mają na celu. Zmiana nazwy miasta Do Courmayeur corocznie przybywa tysiące turystów....

Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy

Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać biznes trzeba dbać i kontrolować cały proces zakupowy. Proces zakupowy: faza przedzakupowa Punkty kontaktu klienta...

Strategie ponadprzeciętnego wzrostu

Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....

Rebranding. Główne modele zmiany wizerunku

Rebranding może mieć różny zakres. Zmiana marki jest jednym z najbardziej znaczących etapów w życiu firmy. Modyfikacje mogą następować w wyniku zmian własnościowych lub zmian w strategii działania firmy. Rebranding jako strategia zmiany Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo...

Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.

Likwidacja marki trudna decyzja. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da...

Reputacja firmy. Element budowania siły marki.

Najprościej można powiedzieć, że reputacja zależy od relacji z audytorium firmy. Relacje z otoczeniem przekładają się na wizerunek marki a więc i na bezpośrednie wsparcie rynkowe firmy. Siła marki pozwala na budowanie udziałów rynkowych i rentowności całego binzesu. Od czego zależy reputacja firmy i marki? Kto tworzy audytorium firmy? Jeżeli jako otoczenie firmy określimy wszystkich,...

Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.

Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce o poprawę pozycji konkurencyjnej Słowem kluczem wielu działań jest „cena”. Presja cenowa kształtuje modele konkurowania...

Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?

Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji, rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci jednego rodzaju produktów. W wypadku Podlaskiego Klastra Spożywczego zastosowano inny model biznesowy. „Naturalnie z Podlasia!”...

Zarządzanie marką a koszty marketingu?

Brak długoterminowej strategii i zmieniające się często kierunki działania przekładają się na okazjonalne, mało efektywne działania marketingowe i co za tym idzie zarządzanie marką. Takie akcje koncentrują się na okazjach oraz pojedynczych transakcjach i nie mają wiele wspólnego z budowaniem trwałej przewagi konkurencyjnej na rynku. Jak obniżyć wydatki na marketing? Planowanie i praca trwają krócej,...
Jaki wpływ na sukces rynkowy ma wizerunek firmy?

Jaki wpływ na sukces rynkowy ma wizerunek firmy?

Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa i jego oferty może mieć znaczący wpływ na biznes. Nie chodzi o to aby mieć dobry wizerunek, tylko wizerunek firmy lepszy od konkurentów. W takim kontekście wizerunek pozwala powiększać sprzedaż, uzyskiwać lepsze ceny od konkurentów i rozszerzać biznes na nowe oferty, nowe grupy klientów i nowe rynki. Użyteczny wizerunek...
Strategia likwidacji marki - fuzje i akwizycje

Strategia likwidacji marki – fuzje i akwizycje

Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da się długo utrzymać. Efektem prawie zawsze jest likwidacja marki słabszej....
Rebranding marki. Nowy wizerunek dla nowych strategii.

Rebranding marki. Nowy wizerunek dla nowych strategii.

Za sprawą zmian wizerunkowych kilku marek, do polskiego słownika biznesowego dołączyło pojęcie „rebranding marki”. Odbyło się to przy okazji szeroko komentowanych zmian logo PKO BP i marki ERA. Co sprawia, że niektóre logo trwają latami a inne co jakiś czas trzeba odświeżyć lub zmienić? Czym jest rebranding marki i dlaczego firmy poświęcają mu tyle uwagi?...
Submarka McCafe - rozszerzanie rynku

Submarka McCafe – rozszerzanie rynku

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin, McDrive i wykorzystuje siłę marki McDonald’s. Submarka McCafe – kawiarenki przy restauracjach Koncept lokalu daje przychód o 15% wyższy niż typowy punkt....
Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków. Zakłady mięsne produkowały markę Chapss, podczas gdy na markę Chappi obowiązywała ochrona prawna marki. Nazwy produktów muszą być na tyle różne, aby...
Rebranding czy tylko renaming Philips?

Rebranding czy tylko renaming Philips?

Philips czeka zmiana nazwy. Na planowanym na 3 maja walnym zgromadzeniu wspólników, ma zapaść decyzja o zmianie nazwy z Royal Philips Electronics na Royal Philips. Rebranding i zmiana nazwy holenderskiego koncernu, wiąże się ze zmianą strategii ofertowej. Rebranding a strategia firmy Firma chce ograniczać produkcję elektroniki użytkowej na rzecz rozwijania ofert w obszarze sprzętu medycznego, oświetleniowego...
Strategiczny slogan reklamowy marki.

Strategiczny slogan reklamowy marki.

Mimo nienajlepszych wyników finansowych w zeszłym roku marka McDonald’s wciąż jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w świecie. Także jej sztandarowy slogan reklamowy zajmuje czołowe lokaty w rankingach popularności. Slogan reklamowy, który zjada konkurencję W tym roku minie dziesięć lat od kiedy ofertę Mc Donald’s promuje na świecie slogan reklamowy „I’m lovin’ it.” Kampania zaczęła się...
Miasto jako marka. Hasło reklamowe dla miasta.

Miasto jako marka. Hasło reklamowe dla miasta.

Coraz więcej samorządów dostrzega szansę, jaką jest skuteczny marketing miejsca. Odpowiednia strategia marketingowa, którą wspierają logo i hasło reklamowe, może wypromować każdą miejscowość. Hasło reklamowe – efektowny i efektywny wyróżnik miasta Każda miejscowość czy region posiadają potencjał promocyjny. Odpowiednio opracowana strategia marketingowa uwzględni największe atuty, często nieuświadamiane przez urzędników miejskich. Pozwoli na skoordynowanie wszystkich elementów...
Unikalne nazwy firm. Przykłady etymologii nazw korporacyjnych.

Unikalne nazwy firm. Przykłady etymologii nazw korporacyjnych.

Unikalne nazwy są podstawą unikalnego pozycjonowania konkurencyjnego. Forma jaką przyjmują nazwy, zależy od bardzo wielu czynników. Jest wiele przykładów nazw, które pochodzą od miejscowości, nazwiska założyciela czy są skrótowcami nazw opisowych. Istnieje wiele doskonałych neologizmów, które są wynikiem poszukiwań i czasami bardzo zaskakujących skojarzeń. Unikalne nazwy wyróżniają markę. Unikalne nazwy znanych marek Arcelor – marka...
Hasła reklamowe – niezbędny element promocji marki

Hasła reklamowe – niezbędny element promocji marki

Dobre hasła reklamowe powinny być oryginalne, zwięzłe, wieloznaczne, eufoniczne i  łatwe do zapamiętania. Muszą umożliwiać dotarcie z przekazem do grupy docelowej, ukazywać główną korzyść produktu. Ważne jest, aby wyróżniały markę na tle konkurencji. Hasła reklamowe dla rynku motoryzacyjnego Szybki rozwój motoryzacji na początku lat 90. umożliwił Polakom masowy dostęp do tego rynku. Posiadanie własnego auta...
Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.

Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.

Rebranding to połączenie zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Po każdej fuzji lub akwizycji rebranding jest koniecznością. Są to koszty i poważny wysiłek organizacyjny. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie wprowadzają od razu swojego pełnego wizerunku? Rozwój rynku. Ekspansja i rebranding. Pomimo spowolnienia gospodarczego, w 2013 roku może powstać w Polsce rekordowa liczba...
Rebranding czy tylko zmiana nazwy? Nowa prezentacja Grupy Azoty Tarnów.

Rebranding czy tylko zmiana nazwy? Nowa prezentacja Grupy Azoty Tarnów.

Grupa Kapitałowa Azoty Tarnów zmieniła nazwę. Oczekiwano, że będzie bardziej ciekawa, innowacyjna i silna marketingowo. Tymczasem kapitałowa góra urodziła mysz. Czy Grupa Azoty to dobra nazwa? Czy to rebranding czy tylko zmiana oznakowania? Czy siła można w organizacji wprowadzić markę? Czy Azoty Tarnów przeprowadziły rebranding? Nowa nazwa to Grupa Azoty. Największe wątpliwości budzi nazwanie całej...
Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Rebranding marki Real. Auchan liderem rynku hipermarketów.

Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody francuskiej grupy mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to także dystans dzielący Auchan do lidera – Biedronki. Francuska sieć po przejęciu 54 hipermarketów Real, będzie miała 81 placówek. Jak deklaruje zarząd Auchan, wszystkie markety...
Innowacyjne strategie marki na kryzys

Innowacyjne strategie marki na kryzys

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marki. Strategie marki – restrukturyzacja i zmiany Ograniczanie kosztów ma swoje limity. Dlatego firmy poszukują nowych strategii wzrostu. Potrzebne są nie tylko...
Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.

Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.

Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest elementem procesu budowania silnej...