by
CODES
on
Lis 15, 2012 •
Nowa marka firmy może nieść informacje o strukturze własności. Zmiany nazwy są dość często spowodowane zmianami właścicielskimi. Proces zmiany może być jednoetapowy lub może odbyć się w kilku krokach. Taki proces przeszła właśnie czeska firma STROM. Ten producent maszyn uprawowych wprowadza nową nazwę firmy. Od następnego roku firma będzie oznakowywała swoje produkty nazwiskiem właściciela firmy....
by
CODES
on
Lis 14, 2012 •
Kolejna spółka z NewConnect zmienia nazwę i przeprowadza renaming. Tym razem Zarząd spółki CONCEPTO SA poinformował o uchwale zmieniającej nazwę spółki. Nowa nazwa firmy to IMMOFUND. Spółka zdecydowała się na ten krok, ze względu na rozszerzenia przedmiotu swojej działalności. Renaming. Element rebrandingu firmy. Renaming to strategia nazewnicza, polegająca na wymianie nazwy na nową. Renaming dużo...
by
CODES
on
Lis 10, 2012 •
Celem każdej firmy, jest przewaga konkurencyjna, czyli trwały stanu, w którym firma jest liderem na rynku. Każda firma, która działa na rynku w zgodzie z zasadami i przepisami prawa – konkuruje. Część firm radzi sobie lepiej i uzyskuje lepsze rezultaty. O tych firmach możemy mówić, że są bardziej konkurencyjne. Przewaga konkurencyjna firmy Firmy, które zbudowały przewagę konkurencyjną,...
by
CODES
on
Lis 10, 2012 •
Markę produktu można zastrzec i chronić prawnie jako słowny znak towarowy. Markę można zastrzec jako znak towarowy tylko wtedy, gdy wcześniej nie została zarejestrowana lub zgłoszona do ochrony nazwa produktu identyczna lub podobna. Zasada ta nie mówi wyłącznie o identyczności nazw jako znaki towarowe, ale także o podobieństwie i wynikającej z tego możliwości wprowadzania klientów...
by
CODES
on
Lis 4, 2012 •
Rozszerzanie to strategia marki polegająca na wprowadzaniu do oferty usług i produktów z nowej dla firmy kategorii. Strategia ta polega na wykorzystywaniu zasobów materialnych i niematerialnych firmy, czyli marki, wizerunku, placówek, kompetencji lub ludzi. Rozszerzanie biznesu jako strategia marki bazuje na renomie i pozytywnym nastawieniu konsumentów. Do sukcesu potrzebny jest unikalny model biznesowy. Nowy koncept...
by
CODES
on
Paź 28, 2012 •
Aby można było zarządzać wizerunkiem firmy, potrzebny jest wzorzec do którego firma ma dążyć. Taki docelowy wizerunek nazywamy tożsamością korporacyjną, albo tożsamością marki. Efektem prac nad wizerunkiem jest instrukcja opisująca nowy docelowy wizerunek marki i elementy, które mają go lansować – księga identyfikacji wizualnej. Czym jest księga identyfikacji wizualnej. W praktyce firmy stosują podstawowe opracowanie...
by
CODES
on
Paź 28, 2012 •
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Wizerunek wpływa na wartość firmy i marki. Co tworzy dobry wizerunek firmy? Wizerunek to sposób w jaki postrzega i ocenia firmę otoczenie. Na...
by
CODES
on
Paź 28, 2012 •
Analizując szanse i zagrożenia biznesu powstałego po fuzji lub akwizycji warto się zastanowić, jaka nazwa jest najlepszym rozwiązaniem dla nowo powstałej organizacji. Naming jest elementem procesu budowania silnej marki i zdobywania przewagi konkurencyjnej. W tym kontekście, renaming (zmiana nazwy) staje się procesem koniecznym przy fuzjach i akwizycjach. Kiedy potrzebny jest renaming? Nowa lub zmodyfikowana nazwa...
by
CODES
on
Wrz 9, 2012 •
Hennes & Mauritz, gigant na rynku odzieżowym o szwedzkim pochodzeniu. Obecnie H&M posiada około 2 300 sklepów w 38 krajach. H&M nie zajmuje się bezpośrednio produkcją. Wszystkie swoje produkty, a więc ubrania, kosmetyki i akcesoria są dostarczane przez prawie 700 niezależnych dostawców. Obecnie planuje rozszerzanie portfela marek. Rozszerzanie portfela marek na rynku premium Koncern pragnie...
by
CODES
on
Wrz 9, 2012 •
Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu. Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie i percepcję przez otoczenie zewnętrzne. Im większe zmiany w strategii firmy, tym potrzebne są większe zmiany w...
by
CODES
on
Sie 31, 2012 •
W zależności od celów biznesowych i swojej pozycji konkurencyjnej, firmy przyjmują różne strategie biznesowe. Bezpośrednimi konsekwencjami zmian strategii rynkowej są zmiany w zarządzaniu marką i wizerunkiem. Istnieją dwie podstawowe strategie związane z szerokością i marką oferty: strategia rozszerzania i zawężanie marki. W pierwszej firma stara się wejść na nowe rynki, wprowadzić nowe oferty lub dotrzeć...
by
CODES
on
Lip 31, 2012 •
Manufaktura, łódzkie centrum handlowe zostało sprzedane. Kupił je niemiecki fundusz nieruchomościowy Union Investment Real Estate. Sprzedał francuski tercet: Apsys Polska, Fonciere Euris i Rallye. Niemcy w ten sposób rozszerzają swoją działalność w Polsce. Manufaktura będzie kolejną po katowicki centurm Trzy Stawach inwestycją. Suma 400 mln europ jest to jedną z największych transakcji nie tylko w...
by
CODES
on
Lip 29, 2012 •
De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie praw włoskiej firmie na licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki będzie miało miejsce na podstawie umowy, jaką firmy De’Longhi i Procter&Gamble niedawno podpisały. Na mocy tej umowy włoska marka De’Longhi nabyła prawa licencyjne do wykorzystania znaku towarowego Braun. Umowa mówi...
by
CODES
on
Lip 13, 2012 •
Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o kopiowanie, ale o wejście nowego modelu biznesowego w obszar konkurowania tradycyjnych biznesów. Wizerunek znanej londyńskiej ulicy Savile Row w Londynie, to ulica,...
by
CODES
on
Cze 14, 2012 •
Strategie w portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
by
CODES
on
Cze 13, 2012 •
Netia niedawno przejęła firmy Dialog i Crowley Data. W ramach procesu integracji zarząd firmy podjął decyzję, że marki Crowley i Dialog będą systematycznie znikać z rynku. Z jednej strony likwidacja marek to poważne oszczędności, z drugiej strony to możliwość koncentracji środków i wzmocnienie marki Netia. Likwidacja marek a zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Po...
by
CODES
on
Cze 11, 2012 •
W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao SA zmieniło nazwę na Bank PEKAO i wprowadziło do swojej symboliki logo UniCredit. Lukas Bank zmienił się w Credit Agricole. Na runku...
by
CODES
on
Cze 7, 2012 •
Ile kosztuje rebranding? Do końca 2013 roku Bank PEKAO planuje zakończyć rebranding sieci swoich oddziałów oraz bankomatów. Momentem, w którym ma się rozpocząć rebranding banku jest 8 czerwca 2012 roku, czyli dzień rozpoczęcia Euro2012. Ile kosztuje rebranding firmy z dużą siecią sprzedaży? Ile kosztuje rebranding banku? Środki jakie mają być przeznaczone na rebranding to około...
by
CODES
on
Cze 5, 2012 •
W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w najbliższych dniach. Czytając uzasadnienie zmian, łatwo zauważyć wspólny mianownik – chęć poprawy, lub wręcz zmiany, złego i niedoskonałego wizerunku. Świadczyć to...
by
CODES
on
Cze 4, 2012 •
Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety niskiej jakości. Zauważyli to chińscy menedżerowie. Aspiracje kraju środka sięgają zdecydowanie dalej. Co objawia się między innymi działaniami brandingowymi kształtującymi wizerunek. Narodowy...
by
CODES
on
Cze 4, 2012 •
Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie wizerunku. To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku...
by
CODES
on
Kwi 19, 2012 •
Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w rozszerzania marki jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać, nie każde rozszerzenie zakończy się sukcesem. Strategia rynkowa i rozszerzanie marki Należąca do koncernu Agros Nova, marka Krakus planuje rozszerzanie...
by
CODES
on
Kwi 19, 2012 •
Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brandów producentów samochodów na świecie. Który brand motoryzacyjny jest najbardziej podziwiany? Mamy nowego lidera rankingu. Przez wiele lat dominował niemiecki brand BMW. W tym roku BMW...
by
CODES
on
Kwi 2, 2012 •
Nowa strategia rynkowa w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Strategia rynkowa, zmiana nazwy i rebranding Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy. Od pewnego czasu, firma handluje już energią elektryczną. Centorzap...