- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Brand Extension"
Submarka McCafe - rozszerzanie rynku

Submarka McCafe – rozszerzanie rynku

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin, McDrive i wykorzystuje siłę marki McDonald’s. Submarka McCafe – kawiarenki przy restauracjach Koncept lokalu daje przychód o 15% wyższy niż typowy punkt....
Rebranding czy tylko renaming Philips?

Rebranding czy tylko renaming Philips?

Philips czeka zmiana nazwy. Na planowanym na 3 maja walnym zgromadzeniu wspólników, ma zapaść decyzja o zmianie nazwy z Royal Philips Electronics na Royal Philips. Rebranding i zmiana nazwy holenderskiego koncernu, wiąże się ze zmianą strategii ofertowej. Rebranding a strategia firmy Firma chce ograniczać produkcję elektroniki użytkowej na rzecz rozwijania ofert w obszarze sprzętu medycznego, oświetleniowego...
Renaming - strategia zmiany wizerunku marki.

Renaming – strategia zmiany wizerunku marki.

Kolejna spółka z NewConnect zmienia nazwę i przeprowadza renaming. Tym razem Zarząd spółki CONCEPTO SA poinformował o uchwale zmieniającej nazwę spółki. Nowa nazwa firmy to IMMOFUND. Spółka zdecydowała się na ten krok, ze względu na rozszerzenia przedmiotu swojej działalności. Renaming. Element rebrandingu firmy. Renaming to strategia nazewnicza, polegająca na wymianie nazwy na nową. Renaming dużo...
Strategiczne zawężanie marki. Strategie koncentracji zasobów.

Strategiczne zawężanie marki. Strategie koncentracji zasobów.

W zależności od celów biznesowych i swojej pozycji konkurencyjnej, firmy przyjmują różne strategie biznesowe. Bezpośrednimi konsekwencjami zmian strategii rynkowej są zmiany w zarządzaniu marką i wizerunkiem. Istnieją dwie podstawowe strategie związane z szerokością i marką oferty: strategia rozszerzania i zawężanie marki. W pierwszej firma stara się wejść na nowe rynki, wprowadzić nowe oferty lub dotrzeć...
Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie praw włoskiej firmie na licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki będzie miało miejsce na podstawie umowy, jaką firmy De’Longhi i Procter&Gamble niedawno podpisały. Na mocy tej umowy włoska marka De’Longhi nabyła prawa licencyjne do wykorzystania znaku towarowego Braun. Umowa mówi...
Strategie zarządzania wizerunkiem. Wizerunek miejsc.

Strategie zarządzania wizerunkiem. Wizerunek miejsc.

Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o kopiowanie, ale o wejście nowego modelu biznesowego w obszar konkurowania tradycyjnych biznesów. Wizerunek znanej londyńskiej ulicy Savile Row w Londynie, to ulica,...
Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie w portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
Rozszerzanie marki. Krakus wchodzi w majonezy.

Rozszerzanie marki. Krakus wchodzi w majonezy.

Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w rozszerzania marki jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać, nie każde rozszerzenie zakończy się sukcesem. Strategia rynkowa i rozszerzanie marki Należąca do koncernu Agros Nova, marka Krakus planuje rozszerzanie...
Zmiana nazwy i nowa strategia rynkowa w Centrozap.

Zmiana nazwy i nowa strategia rynkowa w Centrozap.

Nowa strategia rynkowa w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Strategia rynkowa, zmiana nazwy i rebranding Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy. Od pewnego czasu, firma handluje już energią elektryczną. Centorzap...
Zarządzanie marką i portfolio ofert firmy Hoop.

Zarządzanie marką i portfolio ofert firmy Hoop.

Firma Hoop wycofuje swoją markę R20 z rynku napojów energetycznych. Równocześnie Hoop wprowadza na rynek produkt na licencji Sara Lee – herbaty mrożone Pickwick. Licencja obejmuje produkcję i dystrybucję produktów Pickwick Ice Tea dla całej Grupy Kofola. To aktywne zarządzanie marką i casłym portfolio marek. Zarządzanie marką i portfolio marek Zarządzanie marką i portfolio marek...

Ile jest warta marka Sobieski?

Według doniesień prasowych, spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Czy spółce uda się dobrze sprzedać markę Sobieski? Co może wpływać na wartość marki Sobieski? Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są jednymi z najbardziej wartościowych aktywów. W wypadku...
Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.

Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.

Jedną z większych trudności na jaką napotykają grupy kapitałowe jest wdrożenie strategii. Od czego zależy strategia grupy kapitałowej i jakie jej elementy mają wpływ na sukces rynkowy. Innowacyjna strategia grupy kapitałowej jako kluczowy czynnik sukcesu. Strategia grupy kapitałowej a struktura holdingu. Spółka może spełniać w grupie kapitałowej rolę nadrzędną. Rola ta wynika z faktu posiadania udziałów kapitałowych...

Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.

Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie?  Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...

Rozszerzanie marki (Brand Extension)

Rozszerzanie marki jest strategią, która może znacząco wpłynąć na pozycję konkurencyjną i rynkową marki. Nie każde rozszerzanie marki staje się sukcesem. Rozszerzanie marki Siłę i wartość marki można ocenić na podstawie analizy trzech parametrów. Pierwszy to: czy marka stale rośnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenę premium? a trzeci: czy jest możliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te...
Strategie Koncentracji

Strategie Koncentracji

Jaka strategia rynkowa jest najefektywniejsza? Na jakich rynkach się skoncentrować? Którzy klienci są najbardziej wartościowi? Gdzie są najszybciej rosnące rynki? Jak najszybciej zmienić wizerunek? Jak pozyskać najbardziej wartościowych klientów?
Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Jak budować i zarządzać wizerunkiem holdingu? Jak prezentować poszczególne spółki w grupie? Jak zbudować i wykorzystać synergie wizerunkowe? Jak pokazać relacje i zależności między spółkami grupy?

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Brand Identity

Netia: Portfolio Identity

Rafil: Portfolio Identity

Żywiec: Portfolio Identity

Lubella: Brand Identity