Rebranding czy tylko renaming Philips?
Philips czeka zmiana nazwy. Na planowanym na 3 maja walnym zgromadzeniu wspólników, ma zapaść decyzja o zmianie nazwy z Royal Philips Electronics na Royal Philips. Rebranding i zmiana nazwy holenderskiego koncernu, wiąże się ze zmianą strategii ofertowej. Rebranding a strategia firmy Firma chce ograniczać produkcję elektroniki użytkowej na rzecz rozwijania ofert w obszarze sprzętu medycznego, oświetleniowego...
Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.
Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest elementem procesu budowania silnej...
Księga identyfikacji wizualnej. Narzędzie kształtowanie docelowego wizerunku firmy.
Aby można było zarządzać wizerunkiem firmy, potrzebny jest wzorzec do którego firma ma dążyć. Taki docelowy wizerunek nazywamy tożsamością korporacyjną, albo tożsamością marki. Efektem prac nad wizerunkiem jest instrukcja opisująca nowy docelowy wizerunek marki i elementy, które mają go lansować – księga identyfikacji wizualnej. Czym jest księga identyfikacji wizualnej. W praktyce firmy stosują podstawowe opracowanie...
Nowy wizerunek firmy. Strategia firmy a rebranding.
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Wizerunek wpływa na wartość firmy i marki. Co tworzy dobry wizerunek firmy? Wizerunek to sposób w jaki postrzega i ocenia firmę otoczenie. Na...
Renaming – strategia dla fuzji i przejęć. Kiedy warto zmieniać nazwę?
Analizując szanse i zagrożenia biznesu powstałego po fuzji lub akwizycji warto się zastanowić, jaka nazwa jest najlepszym rozwiązaniem dla nowo powstałej organizacji. Naming jest elementem procesu budowania silnej marki i zdobywania przewagi konkurencyjnej. W tym kontekście, renaming (zmiana nazwy) staje się procesem koniecznym przy fuzjach i akwizycjach. Kiedy potrzebny jest renaming? Nowa lub zmodyfikowana nazwa...
Zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Likwidacja marek.
Netia niedawno przejęła firmy Dialog i Crowley Data. W ramach procesu integracji zarząd firmy podjął decyzję, że marki Crowley i Dialog będą systematycznie znikać z rynku. Z jednej strony likwidacja marek to poważne oszczędności, z drugiej strony to możliwość koncentracji środków i wzmocnienie marki Netia. Likwidacja marek a zarządzanie portfelem marek i portfolio ofert. Po...
Wizerunek kraju a wizerunek marek firm i produktów
Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety niskiej jakości. Zauważyli to chińscy menedżerowie. Aspiracje kraju środka sięgają zdecydowanie dalej. Co objawia się między innymi działaniami brandingowymi kształtującymi wizerunek. Narodowy...
Nowe logo Banku PEKAO SA. Rebranding czy tylko repozycjonowanie.
Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie wizerunku. To kolejna polska marka, która całościowo zmienia swoją identyfikację. Zmiana, którą planuje przeprowadzić firma, jest elementem globalnej polityki korporacyjnej międzynarodowego Banku...
Jaka przyszłość czeka markę LOT? Marka a pozycja rynkowa.
Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści się w kategorii „średnie linie lotnicze”. Czy marce LOT grozi, że zniknie z rynku? Marka LOT ma konkurenta. Od 15 lutego ruszyła...
Rebranding Biedronki. Od dyskontu do supermarketu.
Biedronka, największa polska sieć handlowa, przeprowadza rebranding i zmienia swoje logo. Zmiana logo w rzeczywistości jest niewielka, to raczej stylizacja niż wprowadzenie zupełnie nowego oznakowania. Prawdopodobnie, gdyby nie było to tak silnie przez firmę nagłośnione, wiele osób zmiany by nie zauważyło. Czy w rebrandingu biedronki chodzi tylko o zmianę logo? Sukces rynkowy a rebranding Biedronki...
Jak zaprojektować najlepsze logo firmy? Wyróżniający wizerunek marki.
Logo firmy, poza nazwą, to podstawowy element identyfikacji. Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku, uzyskania wysokiej świadomości i zdobycia przewagi konkurencyjnej. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić się od konkurentów? Czym jest logo firmy? Poza nazwą, logo firmy jest najważniejszym elementem identyfikującym firmy i marki. Powszechnie istnieje opinia, że to ładny obrazek, rysunek...
Jak kształtować wizerunek marki?
Nie każdy wizerunek marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się marki od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów oraz efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest wizerunek marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień, obejmujących samą firmę...
Nowa nazwa wcale nie musi wyróżniać.
Każda firma chce mieć na własność prawa do nazwy. Nie jest to jednak takie proste. Używanie popularnych nazw niesie za sobą wiele ograniczeń a nowa nazwa nie zawsze prowadzi do wyróżnienia. Nowa nazwa dla odnowionego biznesu Nazwa Perła Bałtyku ma wiele znaczeń. Tak nazywała się dość popularna woda mineralna. Perła Bałtyku, to także potoczne określenie...
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym dla biznesu jest strategia marki? Firmy z obszaru dóbr szybko rotujących posiadają bardzo wartościowe marki. Ten truizm wszyscy znamy, lecz informacja,...
Strategie Integracji
Jak połączyć oferty firm po akwizycji? Jak zarządzać ofertą firm po fuzji? Jak zbudować wspólny plan marketingowy? Jaką markę używać po połączeniu firm? Jak uporządkować portoflio marek i ofert?