Wizerunek i jego wpływ na efektywność marketingu.
Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie, a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami. Kluczowym jej elementem jest wizerunek. Czym jest wizerunek To jak nas postrzega otoczenia, jakie z naszą firmą lub oferta ma skojarzenia, jaka ma o...
Portfolio ofertowe. Jak czytelnie zaprezentować szeroką ofertę?
Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach oraz oferują swoje produkty i usługi mniejszym segmentom klientów. Zbytnia rozbudowa może bardzo skomplikować portfolio ofertowe, a w efekcie końcowym znacząco obniżyć jego efektywność. Jak zbudować efektywne portfolio ofertowe i jak nim skutecznie zarządzać? Celem każdej strategii rynkowej jest uzyskanie najlepszych wyników finansowych. Multiplikacja ofert i...
Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej
Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój indywidualny, odróżniający od konkurentów wizerunek. Wizerunek firmy rozumiemy znacznie szerzej, niż jako nazwa, logo czy...
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji, rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci jednego rodzaju produktów. W wypadku Podlaskiego Klastra Spożywczego zastosowano inny model biznesowy. „Naturalnie z Podlasia!”...
Księga identyfikacji wizualnej. Narzędzie kształtowanie docelowego wizerunku firmy.
Aby można było zarządzać wizerunkiem firmy, potrzebny jest wzorzec do którego firma ma dążyć. Taki docelowy wizerunek nazywamy tożsamością korporacyjną, albo tożsamością marki. Efektem prac nad wizerunkiem jest instrukcja opisująca nowy docelowy wizerunek marki i elementy, które mają go lansować – księga identyfikacji wizualnej. Czym jest księga identyfikacji wizualnej. W praktyce firmy stosują podstawowe opracowanie...
Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.
Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie? Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...
Wizerunek Portfeli Marek
Brand Architecture – jak zaprezentować na rynku pełną ofertę firmy? Które marki mają największy potencjał rozwoju i wzrostu? Co prezentować, markę firmy czy marki produktów? Jak zbudować optymalne portfolio marek i ofert? Jaki wizerunek i pozycje powinna mieć marka nadrzędna?