Portfolio marek i rozszerzanie marki. Innowacyjne strategie biznesowe.
Rozszerzanie marki to strategia ponadprzeciętnego wzrostu. Strategia architektury portfolio ofert wykorzystuje te marki, które są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, prezentowania nowym klientom i wprowadzania nowych produktów. Rozszerzanie marki Wraz z rozwojem firmy pojawiają się szanse na poszerzania portfolio ofertowego. Aby pozyskać nowych klientów firmy dzielą większe oferty na węższe i...
Marka własna i jej rebranding
Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów, jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej. Dlatego też, wielu marek unikamy, bo nie chcemy aby były z nami kojarzone. Czy marka własna ma takie cechy? Czym jest marka własna? Marka własna to...
Wycena marki albo ocena marki
Zarówno ocena jakościowa, jak i finansowa wycena marki nie są łatwymi czynnościami, jeśli weźmiemy pod uwagę wielość elementów składowych marki oraz subiektywny charakter jej oceny. Niemniej jednak to podstawowe czynności, które należy uwzględnić w przypadku transakcji na markach oraz planowaniu rozwoju rynkowego. Branding a wycena marki Stało się oczywiste, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat...
Jak budować wyróżniający wizerunek firmy. Corporate Identity.
Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Wizerunek firmy ma za cel budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Co tworzy wizerunek firmy? Na elementy kształtujące wizerunek firmy składają się: identyfikacja werbalna (nazwy, slogany, hasła) i wizualna (logo, system identyfikacji wizualnej),...
Projektowanie wizerunku rynkowego firmy. Corporate Identity.
Corporate Identity to projekt docelowego wizerunku firmy. Każda z firm chce mieć swój indywidualny, odróżniający od konkurentów wizerunek. Opracowanie Corporate Identity mówi, jak kreować na rynku wyróżniający wizerunek firmy? Corporate Identity – wizerunek dla ambitnych firm Corporate Identity prezentuje klientom i całemu otoczeniu jak firma wygląda, czym się zajmuje i co wyjątkowego oferuje klientom. Dobry...
Idealny image marki.
Nie każdy image marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się firmy od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów. W efekcie pojawia się efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest image marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień,...
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki trudna decyzja. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da...
Marka wspólna. Jaki przyjąć model biznesowy dla uzyskania ponadprzeciętnego wzrostu?
Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji, rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych. Polska marka wspólna Najczęściej markę wspólną tworzą producenci jednego rodzaju produktów. W wypadku Podlaskiego Klastra Spożywczego zastosowano inny model biznesowy. „Naturalnie z Podlasia!”...
Zarządzanie marką a koszty marketingu?
Brak długoterminowej strategii i zmieniające się często kierunki działania przekładają się na okazjonalne, mało efektywne działania marketingowe i co za tym idzie zarządzanie marką. Takie akcje koncentrują się na okazjach oraz pojedynczych transakcjach i nie mają wiele wspólnego z budowaniem trwałej przewagi konkurencyjnej na rynku. Jak obniżyć wydatki na marketing? Planowanie i praca trwają krócej,...
Księga identyfikacji wizualnej. Narzędzie kształtowanie docelowego wizerunku firmy.
Aby można było zarządzać wizerunkiem firmy, potrzebny jest wzorzec do którego firma ma dążyć. Taki docelowy wizerunek nazywamy tożsamością korporacyjną, albo tożsamością marki. Efektem prac nad wizerunkiem jest instrukcja opisująca nowy docelowy wizerunek marki i elementy, które mają go lansować – księga identyfikacji wizualnej. Czym jest księga identyfikacji wizualnej. W praktyce firmy stosują podstawowe opracowanie...