Innowacyjne strategie marki na kryzys
Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie marki. Strategie marki – restrukturyzacja i zmiany Ograniczanie kosztów ma swoje limity. Dlatego firmy poszukują nowych strategii wzrostu. Potrzebne są nie tylko...
Nowa strategia marki a komodotyzacja biznesów.
Rozszerzanie to strategia marki polegająca na wprowadzaniu do oferty usług i produktów z nowej dla firmy kategorii. Strategia ta polega na wykorzystywaniu zasobów materialnych i niematerialnych firmy, czyli marki, wizerunku, placówek, kompetencji lub ludzi. Rozszerzanie biznesu jako strategia marki bazuje na renomie i pozytywnym nastawieniu konsumentów. Do sukcesu potrzebny jest unikalny model biznesowy. Nowy koncept...
Strategiczne zawężanie marki. Strategie koncentracji zasobów.
W zależności od celów biznesowych i swojej pozycji konkurencyjnej, firmy przyjmują różne strategie biznesowe. Bezpośrednimi konsekwencjami zmian strategii rynkowej są zmiany w zarządzaniu marką i wizerunkiem. Istnieją dwie podstawowe strategie związane z szerokością i marką oferty: strategia rozszerzania i zawężanie marki. W pierwszej firma stara się wejść na nowe rynki, wprowadzić nowe oferty lub dotrzeć...
Strategie zarządzania portfolio ofert
Strategie w portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
Zmiana nazwy i nowa strategia rynkowa w Centrozap.
Nowa strategia rynkowa w Centrozap. Zgromadzenie Akcjonariuszy firmy Centrozap, zadecydowało o zmianie nazwy spółki. Na rynku następuje kolejna zmiana nazwy spółki giełdowej. Strategia rynkowa, zmiana nazwy i rebranding Nowa nazwa spółki oznacza, że Centrozap zamierza skoncentrować się na rynku energetycznym. To kompletna zmiana strategii rozwoju firmy. Od pewnego czasu, firma handluje już energią elektryczną. Centorzap...
Zmiana nazwy firmy a strategia rozwoju przedsiębiorstwa.
W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy firmy z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. To strategia rozwoju firmy Henryk Kania. Przejęcia a strategia rozwoju firmy Zmiana nazwy firmy kończy kolejny etap połączenia i integracji firmy z ZPM Henryk Kania SA – pozostawia...
Nowe logo Windows 8 – rebranding czy tylko stylizacja wizerunku.
Microsoft Windows przeprowadza rebranding i po raz kolejny modyfikuje logo swojego produktu. Pojawi się ono wraz z wprowadzeniem ósmej wersji systemu Windows. Co za sobą niesie zmiana logo i dlaczego Microsoft na taki ruch się decyduje? Czym jest rebranding? Słowo rebranding zrobiło w Polsce w ostatnich kilku latach olbrzymią karierę. Zmiany logo i nazw wielu...
Strategia rynkowa oparta na współdziałaniu firm.
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostatecznie do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów. Małej firmie trudno uzyskać rabaty porównywalne do tych, jakie dostają najwięksi. Aby uniezależnić się do skali działania, potrzebna jest inna strategia rynkowa:...
Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.
Jedną z większych trudności na jaką napotykają grupy kapitałowe jest wdrożenie strategii. Od czego zależy strategia grupy kapitałowej i jakie jej elementy mają wpływ na sukces rynkowy. Innowacyjna strategia grupy kapitałowej jako kluczowy czynnik sukcesu. Strategia grupy kapitałowej a struktura holdingu. Spółka może spełniać w grupie kapitałowej rolę nadrzędną. Rola ta wynika z faktu posiadania udziałów kapitałowych...
Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.
Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie? Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...
Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki
Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Po co firmie misja firmy? Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które...
Rozszerzanie marki (Brand Extension)
Rozszerzanie marki jest strategią, która może znacząco wpłynąć na pozycję konkurencyjną i rynkową marki. Nie każde rozszerzanie marki staje się sukcesem. Rozszerzanie marki Siłę i wartość marki można ocenić na podstawie analizy trzech parametrów. Pierwszy to: czy marka stale rośnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenę premium? a trzeci: czy jest możliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te...
Rebranding a strategia biznesowa firmy. Znaczenie wizerunku i wyróżnienia marki na rynku.
Rebranding to strategia wyróżniania marki na rynku. Gdy posiadany przez firmę wizerunek nie wspiera realizacji celów biznesowych, warto zastanowić się nad jego zmianą. Rebranding to strategia mówiąca jaki wizerunek jest najlepszy dla marki i jak wyróżnić firmę na rynku. Czym jest rebranding? Rebranding jako zmiana firmy. Zmiana wizerunku firmy, rebranding, może być szansą na poprawienie...
Nowa nazwa wcale nie musi wyróżniać.
Każda firma chce mieć na własność prawa do nazwy. Nie jest to jednak takie proste. Używanie popularnych nazw niesie za sobą wiele ograniczeń a nowa nazwa nie zawsze prowadzi do wyróżnienia. Nowa nazwa dla odnowionego biznesu Nazwa Perła Bałtyku ma wiele znaczeń. Tak nazywała się dość popularna woda mineralna. Perła Bałtyku, to także potoczne określenie...
Ratowanie spółki, nowa strategia pod nową nazwą
Spółka Beef-San powstała w wyniku prywatyzacyjnych dawnego przedsiębiorstwa państwowego. Firma wcześniej działała w Sanoku i nosiła nazwę Przedsiębiorstwo Przemysłu Mięsnego. Podstawową działalnością spółki było przetwórstwo oraz obrót hurtowy i detaliczny mięsem oraz jego przetworami. Działalność spółki nie była jednak sukcesem. Beef-San w latach 2008-2009 stracił w sumie kilkadziesiąt milionów złotych. Inwestycja PBS Banku, który posiada...
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym dla biznesu jest strategia marki? Firmy z obszaru dóbr szybko rotujących posiadają bardzo wartościowe marki. Ten truizm wszyscy znamy, lecz informacja,...
Misja firmy – budowanie reputacji i kapitału marki
Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które decyduje o jej sukcesie bądź porażce. Nie są to tylko klienci, ale wszelkie grupy związane pośrednio lub bezpośrednio z firmą. Powszechne jest mniemanie, że firmy w stosunku do klientów, a także do szerszego audytorium są lekceważące, cynicznie i obojętne. Skąd taka...
Strategie Portfelowe
Ile marek powinno być w portfelu ofert? Które marki i oferty rozwijać, a które likwidować? Jak alokować środki na wspieranie ofert, aby uzyskać największy zwrot? Czy rosnąć organicznie czy poprzez akwizycje?
Strategie Rozszerzania
Na które rynki wejść? Jak stworzyć nowe oferty? Jak pozyskać nowe grupy klientów? Jak rozszerzać portfolio marek? W które oferty rynki i grupy klientow inwestować? Które rynki są rozwojowe, a z których trzeba zrezygnować? Jak stworzyć nowe kanały dystrybucji?
Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów
Jak budować i zarządzać wizerunkiem holdingu? Jak prezentować poszczególne spółki w grupie? Jak zbudować i wykorzystać synergie wizerunkowe? Jak pokazać relacje i zależności między spółkami grupy?