Jaka przyszłość czeka markę LOT? Marka a pozycja rynkowa.
Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści się w kategorii „średnie linie lotnicze”. Czy marce LOT grozi, że zniknie z rynku? Marka LOT ma konkurenta. Od 15 lutego ruszyła...
Strategia rynkowa oparta na współdziałaniu firm.
Dla małych firm skala działania jest olbrzymim ograniczeniem. Ich środki marketingowe, są na tyle małe, że niedostatecznie do odpowiedniego wsparcia biznesu. Ten sam problem dotyczy negocjowania cen zakupu jak i cen sprzedaży produktów. Małej firmie trudno uzyskać rabaty porównywalne do tych, jakie dostają najwięksi. Aby uniezależnić się do skali działania, potrzebna jest inna strategia rynkowa:...
Jak kształtować wizerunek marki?
Nie każdy wizerunek marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się marki od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów oraz efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest wizerunek marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień, obejmujących samą firmę...
Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki
Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Po co firmie misja firmy? Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które...
Rebranding. Odnowiony wizerunek firmy.
Działania konkurentów i zmiany oczekiwań klientów mogą skutkować koniecznością ingerencji w wizerunek firmy. Dla efektywnego prowadzenia biznesu ważne jest, aby wizerunek firmy był atrakcyjny dla otoczenia ale przede wszystkim zgodny z celami biznesowymi firmy. Co składa się na wizerunek firmy? Symbole korporacyjne, nazwa i logo, które tworzą w znaczącym stopniu prezentację firmy, jak wszystkie nośniki...
Ratowanie spółki, nowa strategia pod nową nazwą
Spółka Beef-San powstała w wyniku prywatyzacyjnych dawnego przedsiębiorstwa państwowego. Firma wcześniej działała w Sanoku i nosiła nazwę Przedsiębiorstwo Przemysłu Mięsnego. Podstawową działalnością spółki było przetwórstwo oraz obrót hurtowy i detaliczny mięsem oraz jego przetworami. Działalność spółki nie była jednak sukcesem. Beef-San w latach 2008-2009 stracił w sumie kilkadziesiąt milionów złotych. Inwestycja PBS Banku, który posiada...
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym dla biznesu jest strategia marki? Firmy z obszaru dóbr szybko rotujących posiadają bardzo wartościowe marki. Ten truizm wszyscy znamy, lecz informacja,...
Misja firmy – budowanie reputacji i kapitału marki
Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które decyduje o jej sukcesie bądź porażce. Nie są to tylko klienci, ale wszelkie grupy związane pośrednio lub bezpośrednio z firmą. Powszechne jest mniemanie, że firmy w stosunku do klientów, a także do szerszego audytorium są lekceważące, cynicznie i obojętne. Skąd taka...
Strategie Portfelowe
Ile marek powinno być w portfelu ofert? Które marki i oferty rozwijać, a które likwidować? Jak alokować środki na wspieranie ofert, aby uzyskać największy zwrot? Czy rosnąć organicznie czy poprzez akwizycje?