Kreowanie perswazyjnego sloganu reklamowego
Kreowanie dobrego sloganu reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową. Znaczenie sloganu reklamowego Istnieją inne określenia sloganu reklamowego: end lines, endlines...
Prezentacja marek spółek w grupach kapitałowych
Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją? Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Prezentacja marek a strategia wykorzystania wizerunku Budowanie portfela spółek stało się jedną z powszechnych strategii biznesowych. Dla jednej grupy rozbudowa portfela firmy jest realizacją strategii wzrostu, dla innych do proces uzupełniania oferty w celu...
W poszukiwaniu nowych rynków. Rozszerzanie marki
Rozszerzanie marki może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany. Rozszerzanie marki, strategie wzrostu Kiedy w 1994 r. Caterpillar zaczynał rozszerzanie marki na obuwie, niewiele osób wierzyło w powodzenie tego przedsięwzięcia. Firma była uznanym...
Idealny image marki.
Nie każdy image marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się firmy od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów. W efekcie pojawia się efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest image marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień,...
Renaming nazwy
Renaming nazwy czyli potocznie zmiana nazwy. Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej wówczas zmiana. Renaming nazwy to proces, który nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest...
Pomysłowe nazwy firm i produktów
Coraz częściej rodzime firmy i produkty przyjmują pomysłowe nazwy obcojęzyczne, licząc na większe zainteresowanie ze strony klientów. Na polskim rynku pojawiło się wiele nazw pochodzących z języków obcych. Z półek sklepowych „przemawiają do nas” angielskie, francuskie, włoskie, niemieckie słowa. Czy w tej sytuacji należy przypuszczać, że polskie nazwy znikną z rynku? Pomysłowe nazwy – francuska...
Wizerunek firmy – ważny element strategii rynkowej
Od wizerunku firmy zależy pozycja konkurencyjna firmy. Im lepszy wizerunek firmy, tym łatwiej zdobyć i utrzymać klienta. Dlaczego firmy zmieniają swój wizerunek i jak zrobić to w najlepszy z perspektywy biznesowej sposób? Czym jest wizerunek firmy? Każda firma ma swój indywidualny, odróżniający od konkurentów wizerunek. Wizerunek firmy rozumiemy znacznie szerzej, niż jako nazwa, logo czy...
Marketing miast a zmiana nazwy
Górskie miasteczko Courmayeur chce zmienić nazwę. Zmiana nazwy ma polegać na dopisaniu do nazwy włoskiej miejscowości wyrażenia Mount Blanc. Leżąca u stóp Dachu Europy miejscowość chce zwiększyć swoją atrakcyjność turystyczną używając dodatkowo powszechnie znanej nazwy góry. Ale chyba nie tylko to włodarze miasta mają na celu. Zmiana nazwy miasta Do Courmayeur corocznie przybywa tysiące turystów....
Punkty kontaktu klienta z marką a proces zakupowy
Proces zakupowy obejmuje trzy fazy: przedzakupową, zakupową i postzakupową. Jeżeli klient nie wie, od kogo i co może kupić, nie kupi. Jeżeli klient nie wie, dlaczego kupić, nie kupi. Jeżeli klient jest niezadowolony z zakupu, nie kupi więcej. Aby rozwijać biznes trzeba dbać i kontrolować cały proces zakupowy. Proces zakupowy: faza przedzakupowa Punkty kontaktu klienta...
Strategie ponadprzeciętnego wzrostu
Marka a strategie ponadprzeciętnego wzrostu Wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy, a strategie marek do modelu biznesowego. Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Wartość marki w zależności od branży może stanowić od 20 – 60 % wartości firmy....
Rebranding. Główne modele zmiany wizerunku
Rebranding może mieć różny zakres. Zmiana marki jest jednym z najbardziej znaczących etapów w życiu firmy. Modyfikacje mogą następować w wyniku zmian własnościowych lub zmian w strategii działania firmy. Rebranding jako strategia zmiany Można wyznaczyć trzy główne powody zmiany wizerunku: podporządkowanie marki lokalnej marce międzynarodowej, zmiana wizerunku wraz ze zmianą strategii rynkowej oraz zmiany logo...
Likwidacja marki – częsty efekt przejęcia.
Likwidacja marki trudna decyzja. Firmy zarządzające więcej niż jedną marką na rynku, wcześniej czy później stają przed decyzją, co jest efektywniejsze: jedna ale silna marka czy wiele słabszych, ale kierowanych do klientów precyzyjniej marek. Likwidacja marki, jako strategia zarządzania portfolio Sytuacji, w której istnieją dwie marki na jednym rynku w portfelu jednej firmy nie da...
Innowacyjność i strategie rynkowe jako narzędzie walki z kryzysem.
Ogólnoświatowa sytuacja gospodarcza zmienia zwyczaje zakupowe klientów, firmy aby przetrwać, muszą aktywnie reagować na te zmiany i wprowadzać nowe strategie rynkowe. Poszukiwania innowacyjnych metod konkurowania obejmują obszar od kształtowania portfolio ofertowego po zmiany modeli biznesowych firm. Strategie rynkowe w walce o poprawę pozycji konkurencyjnej Słowem kluczem wielu działań jest „cena”. Presja cenowa kształtuje modele konkurowania...
Zarządzanie marką a koszty marketingu?
Brak długoterminowej strategii i zmieniające się często kierunki działania przekładają się na okazjonalne, mało efektywne działania marketingowe i co za tym idzie zarządzanie marką. Takie akcje koncentrują się na okazjach oraz pojedynczych transakcjach i nie mają wiele wspólnego z budowaniem trwałej przewagi konkurencyjnej na rynku. Jak obniżyć wydatki na marketing? Planowanie i praca trwają krócej,...
Submarka McCafe – rozszerzanie rynku
McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin, McDrive i wykorzystuje siłę marki McDonald’s. Submarka McCafe – kawiarenki przy restauracjach Koncept lokalu daje przychód o 15% wyższy niż typowy punkt....
Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.
Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków. Zakłady mięsne produkowały markę Chapss, podczas gdy na markę Chappi obowiązywała ochrona prawna marki. Nazwy produktów muszą być na tyle różne, aby...
Rebranding i ekspansja międzynarodowych sieci kawiarni.
Rebranding to połączenie zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Po każdej fuzji lub akwizycji rebranding jest koniecznością. Są to koszty i poważny wysiłek organizacyjny. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie wprowadzają od razu swojego pełnego wizerunku? Rozwój rynku. Ekspansja i rebranding. Pomimo spowolnienia gospodarczego, w 2013 roku może powstać w Polsce rekordowa liczba...
Renaming nazwy. Odnowiony wizerunek firmy.
Nie ma firmy bez nazwy. Czasami nazwa nie pasuje do prowadzonego biznesu lub do nowej strategii firmy. Potrzebna jest jej zmiana. Taki proces, potocznie określany jako renaming nazwy, wcale nie jest rzadkością. Na przykład na warszawskiej giełdzie już ponad 100 spółek zmieniało swoją nazwę. Z perspektywy strategii biznesowej renaming nazwy jest elementem procesu budowania silnej...
Renaming – strategia zmiany wizerunku marki.
Kolejna spółka z NewConnect zmienia nazwę i przeprowadza renaming. Tym razem Zarząd spółki CONCEPTO SA poinformował o uchwale zmieniającej nazwę spółki. Nowa nazwa firmy to IMMOFUND. Spółka zdecydowała się na ten krok, ze względu na rozszerzenia przedmiotu swojej działalności. Renaming. Element rebrandingu firmy. Renaming to strategia nazewnicza, polegająca na wymianie nazwy na nową. Renaming dużo...
Strategie rebrandingu. Wsparcie zmian strategii biznesowej.
Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu. Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie i percepcję przez otoczenie zewnętrzne. Im większe zmiany w strategii firmy, tym potrzebne są większe zmiany w...
Jak budować markę miejsca? Łódzka Manufaktura.
Manufaktura, łódzkie centrum handlowe zostało sprzedane. Kupił je niemiecki fundusz nieruchomościowy Union Investment Real Estate. Sprzedał francuski tercet: Apsys Polska, Fonciere Euris i Rallye. Niemcy w ten sposób rozszerzają swoją działalność w Polsce. Manufaktura będzie kolejną po katowicki centurm Trzy Stawach inwestycją. Suma 400 mln europ jest to jedną z największych transakcji nie tylko w...
Strategie zarządzania portfolio ofert
Strategie w portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
Ile kosztuje rebranding? Repozycjonowanie wizerunkowe marki.
Ile kosztuje rebranding? Do końca 2013 roku Bank PEKAO planuje zakończyć rebranding sieci swoich oddziałów oraz bankomatów. Momentem, w którym ma się rozpocząć rebranding banku jest 8 czerwca 2012 roku, czyli dzień rozpoczęcia Euro2012. Ile kosztuje rebranding firmy z dużą siecią sprzedaży? Ile kosztuje rebranding banku? Środki jakie mają być przeznaczone na rebranding to około...
Wizerunek kraju a wizerunek marek firm i produktów
Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety niskiej jakości. Zauważyli to chińscy menedżerowie. Aspiracje kraju środka sięgają zdecydowanie dalej. Co objawia się między innymi działaniami brandingowymi kształtującymi wizerunek. Narodowy...