- Rynkowe strategie rozwoju.
- Kreowanie wyróżnienia na rynku.
- Innowacyjne modele rynkowe i konkurencyjne.
- Budowa wizerunkowej przewagi rynkowej.
- Zarządzanie marką i podnoszenie wartości firmy.

Posts tagged "Brand Architecture"
Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Heartbrand – marka która ma wiele nazw. Nazwa nawiązuje do formy logo – wielkie lodowe serce. W Polsce marka Heartbrand znana jest jako Algida, we Francji – Milko, w Kolumbii – Helados La Fuente, w Brazylii – Kibon, w Niemczech – Langnese, w Danii – Frisco, w Austrii – Eskimo. Każda submarka ma swoją indywidualną...
Submarka McCafe - rozszerzanie rynku

Submarka McCafe – rozszerzanie rynku

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin, McDrive i wykorzystuje siłę marki McDonald’s. Submarka McCafe – kawiarenki przy restauracjach Koncept lokalu daje przychód o 15% wyższy niż typowy punkt....
Rebranding czy tylko renaming Philips?

Rebranding czy tylko renaming Philips?

Philips czeka zmiana nazwy. Na planowanym na 3 maja walnym zgromadzeniu wspólników, ma zapaść decyzja o zmianie nazwy z Royal Philips Electronics na Royal Philips. Rebranding i zmiana nazwy holenderskiego koncernu, wiąże się ze zmianą strategii ofertowej. Rebranding a strategia firmy Firma chce ograniczać produkcję elektroniki użytkowej na rzecz rozwijania ofert w obszarze sprzętu medycznego, oświetleniowego...
Rozszerzanie portfela marek i ofert - H&M na rynku premium

Rozszerzanie portfela marek i ofert – H&M na rynku premium

Hennes & Mauritz, gigant na rynku odzieżowym o szwedzkim pochodzeniu. Obecnie H&M posiada około 2 300 sklepów w 38 krajach. H&M nie zajmuje się bezpośrednio produkcją. Wszystkie swoje produkty, a więc ubrania, kosmetyki i akcesoria są dostarczane przez prawie 700 niezależnych dostawców. Obecnie planuje rozszerzanie portfela marek. Rozszerzanie portfela marek na rynku premium Koncern pragnie...
Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

Strategia rozszerzania rynku. Licencjonowanie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie praw włoskiej firmie na licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki. Licencjonowanie marki będzie miało miejsce na podstawie umowy, jaką firmy De’Longhi i Procter&Gamble niedawno podpisały. Na mocy tej umowy włoska marka De’Longhi nabyła prawa licencyjne do wykorzystania znaku towarowego Braun. Umowa mówi...
Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie zarządzania portfolio ofert

Strategie w portfolio ofert Porządkowanie portfolio ofert Ta strategia rozwoju dotyczy przede wszystkim firm, które mają rozbudowane, złożone portfolio ofert, składające się z dużej ilości marek oraz produktów, różnorodne oferty, uzupełniające się wzajemnie bądź nie. Koncept porządkowania portfolio polega na usprawnianiu obecnego, istniejącego już portfolio ofert i portfela produktów firmy. Plany marketingowe mają zwiększać efektywność...
Ile kosztuje rebranding? Repozycjonowanie wizerunkowe marki.

Ile kosztuje rebranding? Repozycjonowanie wizerunkowe marki.

Ile kosztuje rebranding? Do końca 2013 roku Bank PEKAO planuje zakończyć rebranding sieci swoich oddziałów oraz bankomatów. Momentem, w którym ma się rozpocząć rebranding banku jest 8 czerwca 2012 roku, czyli dzień rozpoczęcia Euro2012. Ile kosztuje rebranding firmy z dużą siecią sprzedaży? Ile kosztuje rebranding banku? Środki jakie mają być przeznaczone na rebranding to około...
Zarządzanie marką i portfolio ofert firmy Hoop.

Zarządzanie marką i portfolio ofert firmy Hoop.

Firma Hoop wycofuje swoją markę R20 z rynku napojów energetycznych. Równocześnie Hoop wprowadza na rynek produkt na licencji Sara Lee – herbaty mrożone Pickwick. Licencja obejmuje produkcję i dystrybucję produktów Pickwick Ice Tea dla całej Grupy Kofola. To aktywne zarządzanie marką i casłym portfolio marek. Zarządzanie marką i portfolio marek Zarządzanie marką i portfolio marek...

Czy strategia nazwana jako marka wspólna ma sens?

Pięć zakładów mięsnych (Wierzejki, Pekpol, Peklimar, Zyguła i Niewieścin ) współpracując w ramach Polskiego Klastra Mięsnego chce jako marka wspólna Polonium wprowadzić 25 produktów w kategorii premium. Czy taka inicjatywa ma szanse na sukces. Marka wspólna – idea rynkowa Marka wspólna jako idea opiera się na przekonaniu, że małe firmy będą mogły zbudować silniejszą pozycję...

Fuzja marek. Strategie budowania portfolio ofert.

Fuzja firm to także często fuzja marek, lub fuzja portfeli marek. Wiele fuzji firm nie kończy się sukcesem ze względu na złe integrowanie marek. Jak przy wielu zagrożeniach przeprowadzić cały proces integracji, aby osiągnąć zaplanowane cele? Fuzja marek a fuzja firm. Fuzja marek w procesie przygotowania fuzji firm. Fuzja marek rozpoczyna się od analizy marek...

Akwizycje a strategia marki. Integracja firm po przejęciu.

Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych. Strategia marki po akwizycji. Kryzys nasila walkę rynkową – jesteśmy świadkami wielu przejęć. Akwizycje mają miejsce we wszystkich branżach i na całym świecie. W ramach tych procesów...
Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.

Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.

Jedną z większych trudności na jaką napotykają grupy kapitałowe jest wdrożenie strategii. Od czego zależy strategia grupy kapitałowej i jakie jej elementy mają wpływ na sukces rynkowy. Innowacyjna strategia grupy kapitałowej jako kluczowy czynnik sukcesu. Strategia grupy kapitałowej a struktura holdingu. Spółka może spełniać w grupie kapitałowej rolę nadrzędną. Rola ta wynika z faktu posiadania udziałów kapitałowych...

Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.

Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie?  Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...
Strategie Integracji

Strategie Integracji

Jak połączyć oferty firm po akwizycji? Jak zarządzać ofertą firm po fuzji?  Jak zbudować wspólny plan marketingowy?  Jaką markę używać po połączeniu firm? Jak uporządkować portoflio marek i ofert?
Wizerunek Portfeli Marek

Wizerunek Portfeli Marek

Brand Architecture – jak zaprezentować na rynku pełną ofertę firmy? Które marki mają największy potencjał rozwoju i wzrostu? Co prezentować, markę firmy czy marki produktów? Jak zbudować optymalne portfolio marek i ofert?  Jaki wizerunek i pozycje powinna mieć marka nadrzędna?
Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Wizerunek Grup Kapitałowych i Holdingów

Jak budować i zarządzać wizerunkiem holdingu? Jak prezentować poszczególne spółki w grupie? Jak zbudować i wykorzystać synergie wizerunkowe? Jak pokazać relacje i zależności między spółkami grupy?

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Brand Identity

Orlen: Brand Identity

Nafta Gaz Piła: Brand Identity

Klose: Brand Identity

Tyskie Browary Książęce: Portfolio Identity