Jak kształtować wizerunek marki?
Nie każdy wizerunek marki jest dobry. Celem budowy i zarządzania wizerunkiem jest pozytywne wyróżnienie się marki od konkurentów, uzyskanie większej rozpoznawalności na rynku oraz znajomości oferty wśród potencjalnych klientów oraz efektywne wspieranie sprzedaży. Czym jest wizerunek marki? W dobie silnej konkurencji zagadnienia miękkiego zarządzania organizacjami nabrały istotnego znaczenia. Jednym z takich zagadnień, obejmujących samą firmę...
Strategia grupy kapitałowej. Wykorzystanie synergii i wizerunku.
Jedną z większych trudności na jaką napotykają grupy kapitałowe jest wdrożenie strategii. Od czego zależy strategia grupy kapitałowej i jakie jej elementy mają wpływ na sukces rynkowy. Innowacyjna strategia grupy kapitałowej jako kluczowy czynnik sukcesu. Strategia grupy kapitałowej a struktura holdingu. Spółka może spełniać w grupie kapitałowej rolę nadrzędną. Rola ta wynika z faktu posiadania udziałów kapitałowych...
Strategie zarządzania wizerunkiem w holdingu.
Kryzys i spowolnienie gospodarcze jest pretekstem do oceny wdrożenia wspólnej strategii w holdingu. Jednym z obszarów badania jest wizerunek holdingu i wykorzystanie efektów synergii. Jak budować markę holdingu i efektywnie wdrażać strategie? Czym jest architektura portflela spółek holdingu? Wszystkie spółki holdingu tworzą jej portfel. Obejmuje on spółkę dominującą, spółki podporządkowane, podrzędne i stowarzyszone. Strategia architektury portfela to sposób, w...
Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki
Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co dla firmy najważniejsze. Po co firmie misja firmy? Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które...
Rebranding. Odnowiony wizerunek firmy.
Działania konkurentów i zmiany oczekiwań klientów mogą skutkować koniecznością ingerencji w wizerunek firmy. Dla efektywnego prowadzenia biznesu ważne jest, aby wizerunek firmy był atrakcyjny dla otoczenia ale przede wszystkim zgodny z celami biznesowymi firmy. Co składa się na wizerunek firmy? Symbole korporacyjne, nazwa i logo, które tworzą w znaczącym stopniu prezentację firmy, jak wszystkie nośniki...
Kontroling marki. Podstawa budowania strategii rozwoju oferty i ekspansji rynkowej.
Kontroling marki pozwala zarządzać marketingiem i inwestycjami w nowe rynki i oferty. Bez mierzenia, bez twardych Informacji nie można efektywnie zarządzać. Jak zaprogramować kontroling marki? Kontroling marki i marketingu Program zarządzania marką nawiązuje w swojej filozofii od TQM, czyli japońskiego podejścia do zagadnienia jakości. U podstaw tej filozofii, a także Programu zarządzania marką leży przekonanie,...
Rebranding a strategia biznesowa firmy. Znaczenie wizerunku i wyróżnienia marki na rynku.
Rebranding to strategia wyróżniania marki na rynku. Gdy posiadany przez firmę wizerunek nie wspiera realizacji celów biznesowych, warto zastanowić się nad jego zmianą. Rebranding to strategia mówiąca jaki wizerunek jest najlepszy dla marki i jak wyróżnić firmę na rynku. Czym jest rebranding? Rebranding jako zmiana firmy. Zmiana wizerunku firmy, rebranding, może być szansą na poprawienie...
Nowa nazwa wcale nie musi wyróżniać.
Każda firma chce mieć na własność prawa do nazwy. Nie jest to jednak takie proste. Używanie popularnych nazw niesie za sobą wiele ograniczeń a nowa nazwa nie zawsze prowadzi do wyróżnienia. Nowa nazwa dla odnowionego biznesu Nazwa Perła Bałtyku ma wiele znaczeń. Tak nazywała się dość popularna woda mineralna. Perła Bałtyku, to także potoczne określenie...
Strategia marki a strategie biznesowe. Co menedżer powinien wiedzieć o marce?
Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego? Czym dla biznesu jest strategia marki? Firmy z obszaru dóbr szybko rotujących posiadają bardzo wartościowe marki. Ten truizm wszyscy znamy, lecz informacja,...
Misja firmy – budowanie reputacji i kapitału marki
Firma nie istnieje bez otoczenia, nie istnieje w próżni. Jest wokół niej audytorium, które decyduje o jej sukcesie bądź porażce. Nie są to tylko klienci, ale wszelkie grupy związane pośrednio lub bezpośrednio z firmą. Powszechne jest mniemanie, że firmy w stosunku do klientów, a także do szerszego audytorium są lekceważące, cynicznie i obojętne. Skąd taka...
Rebranding. Budowanie nowego wizerunku firmy. Kieruj się strategią, a nie modą.
Firmy chcą zmieniać swój wizerunek i przeprowadzić rebranding z dwóch powodów: wprowadzając nową ofertę a stary wizerunek traci aktualność, problemy w firmie nadszarpnęły reputacją firmy i konieczna jest zmiana. Corporate Identity to strategia kształtowania i doskonalenia wizerunku. Rebranding wizerunku firm Choć logo firmowe to grafika, w jego tworzeniu najważniejsze nie są wcale względy estetyczne. Przy...
Wizerunek Firm i Spółek
Jak prowadzić branding firmy bez zwiększania nakładów na reklamę? Jaki zbudować wizerunek dający przewagę na konkurentami? Jak i kiedy przeprowadzić rebranding? Jak ocenić wizerunek firmy i pozycję konkurencyjną? Jak wyróżnić się na rynku?
Wizerunek produktów i usług
Jak budować wizerunek produktów i usług? Kiedy i jak wprowadzać nowe marki do oferty? Jak marką firmy wspierać marki ofert i marek? Jak zbudować przewagę wizerunkową marki nad konkurentami? Jaki marketing produktów?